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近日，《喜羊羊與灰太狼》與新興茶飲品牌7 分甜聯(lián)名上線 “羊羊羊角蜜”系列飲品，消費(fèi)者通過購買指定聯(lián)名套餐可獲贈(zèng)精美限量周邊，2天銷售11萬杯，被粉絲直呼“可愛到爆炸！”

01、喊出“自在懶得卷”

喚醒年輕人群認(rèn)知

《喜羊羊與灰太狼》與7分甜的聯(lián)名合作，以“羊來了”為主題，選擇懶羊羊作為主要營銷形象，提出“自在懶得卷”的slogan，喚醒年輕人群對(duì)品牌的認(rèn)知，完成品牌年輕化升級(jí)。

在日常生活中，Z世代群體略帶社恐又不想卷的年輕化情緒，亟需一個(gè)宣泄的出口，而自帶情感屬性的懶羊羊IP，“我沒有偷懶，我只是在補(bǔ)充能量”“幸福的生活就是吃飽了睡，睡飽了吃”等經(jīng)典臺(tái)詞，迎合了當(dāng)下年輕一代打工人“躺平”的態(tài)度，引起共鳴；同時(shí)借助懶羊羊IP的“橋梁”，兩者碰撞勾起一波回憶殺，迅速與用戶建立起情感鏈接。

作為國漫領(lǐng)頭羊的《喜羊羊與灰太狼》，自2005年誕生以來已播出十余載，承載著幾代人童年的共同記憶，積累了龐大的粉絲群體，形成了強(qiáng)大的影響和號(hào)召力。本次通過與7分甜聯(lián)名合作，用一種全新的方式突破“次元壁”，從而“圈粉”更多潮酷且有趣的粉絲。

02、綠色果肉展現(xiàn)“青青草原”

限量周邊好喝又好玩

在當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境下，不少年輕人對(duì)新茶飲的關(guān)注點(diǎn)逐漸從茶飲本身，轉(zhuǎn)移到外在的東西上來，包括設(shè)計(jì)、周邊產(chǎn)品等，來滿足自身追求潮流和社交的需求。

這次聯(lián)名中，除了呼應(yīng)IP中“羊羊形象”外，新式茶飲品以羊角蜜為主，推出應(yīng)季新品“羊羊羊角蜜生打椰”和“羊羊羊角蜜多肉芝士”，滿杯羊角蜜的綠色果肉讓人聯(lián)想到童年的那片“青青草原”，為消費(fèi)者提供了一定的情緒價(jià)值；

結(jié)合《喜羊羊與灰太狼》IP形象推出的限定周邊產(chǎn)品，貼紙、搖搖樂、玻璃杯、飲品包裝等，則吸引了一批周邊文創(chuàng)愛好者以及收集者購買，是對(duì)其“好喝又好玩”的再次詮釋。

此外，雙方合作打造的《喜羊羊與灰太狼》線下主題門店，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)在懶羊羊的經(jīng)典場(chǎng)景中；結(jié)合“一人一句懶得卷語錄”贈(zèng)禮活動(dòng)，形成線上線下聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大營銷效果，也使得雙方品牌的粉絲相互認(rèn)知，達(dá)到客群互補(bǔ)的效果。

通過挖掘年輕消費(fèi)群體口味與情感的雙重需求，并以喜羊羊、灰太狼、懶羊羊等這些存在感較強(qiáng)的IP形象，進(jìn)行內(nèi)容和文化價(jià)值的提煉輸出，融入好玩、有趣、有代入感的周邊、主題店，讓新一代年輕消費(fèi)者領(lǐng)會(huì)作品里人物和情節(jié)的豐富意蘊(yùn)，進(jìn)一步在受眾心智中植入年輕化基調(diào)。

03、擁抱數(shù)字化聯(lián)動(dòng)游戲潮玩

18歲國漫IP越來越年輕

隨著Z世代逐漸成為中國市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，年輕化營銷成為 IP 生命力延續(xù)的重要手段，《喜羊羊與灰太狼》在這方面一直在積極探索，通過數(shù)字化藏品、游戲、盲盒潮玩等領(lǐng)域，用實(shí)際行動(dòng)持續(xù)激活品牌的年輕基因，傳遞 " 健康、快樂、活力 " 的品牌形象。

以與螞蟻集團(tuán)、設(shè)計(jì)師平臺(tái)站酷共同發(fā)起的"《喜羊羊與灰太狼》國漫二次創(chuàng)作大賽 " 為例，活動(dòng)邀約設(shè)計(jì)師對(duì)《喜羊羊與灰太狼》進(jìn)行二次創(chuàng)作。主辦方除為此次大賽提供獎(jiǎng)金和設(shè)計(jì)師參與后期收益分成，還通過螞蟻鏈IP版權(quán)新技術(shù)，鏈接 IP、設(shè)計(jì)師與品牌。大賽的優(yōu)秀作品與天貓服飾品牌聯(lián)名生產(chǎn)，讓國漫IP和優(yōu)秀文化成為年輕人的新風(fēng)尚。

其中“賽博朋克喜羊羊”和“賽博朋克灰太狼”兩款作品在當(dāng)年 12 月線上發(fā)售不到一分鐘便告罄。

在游戲領(lǐng)域，與《蛋仔派對(duì)》聯(lián)動(dòng)，經(jīng)典形象與蛋仔結(jié)合憨態(tài)可掬，動(dòng)畫經(jīng)典設(shè)定融入玩法，受到大量玩家青睞。相關(guān)話題迅速霸榜各大社交平臺(tái)，微博話題討論突破一千萬，抖音相關(guān)播放達(dá)到1.7 億；游戲在暢銷榜排名最高達(dá)到Top6位置，更在游戲總榜免費(fèi)榜連續(xù)14天登頂（七麥數(shù)據(jù)）。

在潮玩領(lǐng)域，2023 年初《喜羊羊與灰太狼》與 Rua 娃吧一起，在保留角色經(jīng)典標(biāo)志基礎(chǔ)上，通過二創(chuàng)，衍生出一系列如棉花娃娃、背包、掛件等棉花潮玩產(chǎn)品，全網(wǎng)好評(píng)如潮。

如今進(jìn)軍茶飲界，是《喜羊羊與灰太狼》堅(jiān)守在打破邊界、保持創(chuàng)新的又一力作。

總結(jié)：

經(jīng)典IP 作為集體記憶符號(hào)，充實(shí)了當(dāng)今主要消費(fèi)者“z 世代”的童年時(shí)光，而與經(jīng)典 IP 的合作能夠激發(fā)消費(fèi)者情懷，提高品牌感好度，《喜羊羊與灰太狼》正是這類經(jīng)典IP的國漫典型代表，用自己的品牌力量帶動(dòng)其他品牌的同時(shí)，也為自己延續(xù)生命力。品牌年輕化，《喜羊羊與灰太狼》一直在路上。

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關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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