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近期，《陰陽師》聯(lián)合泡泡瑪特推出首款可實現(xiàn)AR互動的NFC手辦，引發(fā)游戲玩家和潮玩粉絲的關(guān)注和喜愛。這次合作兩度登上微博熱搜榜前列，兩大Z世代文化品牌高度融合、互相賦能，創(chuàng)新玩法引人注目。

△陰陽師|泡泡瑪特手辦角色

首推NFC玩法

鏈接商品和游戲

《陰陽師》與泡泡瑪特此次合作，以傳統(tǒng)潮玩手辦為載體，創(chuàng)新地加入了可以與手機游戲互動的NFC功能，豐富了潮流玩具的玩法，給予消費者收集收藏與虛擬互動的雙重體驗。

△手辦隱藏款-晴明、黑晴明

本次雙方合作，首先是在還原角色形象的基礎(chǔ)之上，推出了一套精致的實體手辦商品，將游戲中的陰陽師晴明、黑晴明以及12位人氣式神，共14個角色生動地呈現(xiàn)出來，上架銷售之后受到很多粉絲的歡迎。

同時在NFC技術(shù)支持下，每只手辦的底部都植入了NFC設(shè)備，玩家在游戲內(nèi)掃描手辦，即可邀請角色到游戲世界，還能帶領(lǐng)式神一起出戰(zhàn)。這在陰陽師所有的潮玩產(chǎn)品中，屬于率先植入NFC設(shè)備的創(chuàng)新之舉，引起了不少玩家的好奇心。

△手辦NFC玩法-AR交互

此外，召喚出來的角色還可在游戲內(nèi)實現(xiàn)AR 交互，玩家可以帶著游戲角色在現(xiàn)實打卡，還能在線上社區(qū)分享旅途照片，這就打破了次元壁，讓線上線下體驗得以聯(lián)動。

深度聯(lián)動皮膚玩法

強化玩家的體驗和認知

除了上述互動玩法之外，《陰陽師》游戲內(nèi)還推出了泡泡瑪特聯(lián)動款皮膚-【匣中少女·巧偶謎匣】。與陰陽師過往皮膚不同，該皮膚新增了14個專屬配飾，與泡泡瑪特系列手辦相呼應(yīng)，對于玩家來說有較強的收藏價值。

△陰陽師|泡泡瑪特聯(lián)動皮膚

玩家通過掃描手辦即可獲得該角色對應(yīng)的玩偶配飾。同時，玩家獲得的配飾還可以在專屬頁面中進行搭配和展示，從而滿足了玩家的裝扮、社交需求。

△聯(lián)動皮膚配飾頁面

基于對《陰陽師》玩家和潮玩圈層的洞察，雙方將虛實結(jié)合，用NFC技術(shù)實現(xiàn)了手辦與游戲的鏈接，通過豐富的線上線下聯(lián)動，讓游戲和潮玩粉絲們都能獲得新鮮的體驗，從而提升了雙方品牌相互賦能的效果。

把握國潮粉絲喜好

陰陽師商品屢造紀(jì)錄

《陰陽師》手游作為一個上線近7年的游戲，在IP長線發(fā)展進程中，跨界方面也動作頻頻，在衣、食、行、用、娛樂消費等領(lǐng)域有很多成功案例，將IP元素與合作品類融合，打造出貼近生活的消費場景，撬動粉絲和大眾的消費力，同時也將用戶對商品的情感轉(zhuǎn)化為對游戲品牌和文化的忠誠度，不斷鞏固并推高IP商業(yè)價值。

用達摩開運、祈福、招財是《陰陽師》IP的文化屬性之一。在與周生生持續(xù)4年的合作中，雙方推出達摩、茨球主題金飾，賦予了商品吉祥的寓意，這些設(shè)定配合LBS線下活動，使授權(quán)商品大受歡迎，首季度銷售額破千萬，其中達摩黃金轉(zhuǎn)運珠一度成為爆款。

△陰陽師|周生生達摩轉(zhuǎn)運珠、LBS線下活動

在個護消費品類，《陰陽師》五周年之際，攜手歐萊雅推出了“歐氣禮盒套裝”，聯(lián)動超人氣式神帝釋天、阿修羅，精心定制紙百景等限定周邊，取得了上線五分鐘成交額超300萬的好成績。這次合作巧妙結(jié)合《陰陽師》里代表好運的文化標(biāo)簽“歐氣”，同時產(chǎn)出大量定制UGC內(nèi)容幫助產(chǎn)品預(yù)熱，不僅獲得了粉絲的喜愛，也是《陰陽師》文化向美妝個護消費者市場的一次破圈。

△陰陽師|歐萊雅聯(lián)動禮盒、定制UGC內(nèi)容

另外，《陰陽師》與不同領(lǐng)域各類品牌也有著深度合作，從6IXTY 8IGHT家居系列服裝、點都德糕點禮盒到飛利浦剃須刀禮盒、周生生飾品，再到高德地圖山兔語音包，《陰陽師》打造出了涵蓋生活各方面的多元消費場景，并不斷用新技術(shù)新手段打通線上線下，滿足粉絲對新鮮玩法的追求，以及收藏、社交等需求，從而讓粉絲群體保持高粘度與忠誠度。

△陰陽師|高德地圖山兔語音包

持續(xù)探索多元領(lǐng)域

塑造品牌深遠社會影響力

在IP的多元發(fā)展領(lǐng)域中，《陰陽師》也一直在主動聚焦社會責(zé)任，專注社會價值呈現(xiàn)，展現(xiàn)出了IP的包容性和巨大潛力。從與上美影、原創(chuàng)國漫代表《霧山五行》的聯(lián)動就不難看出，不論是與水墨文化的結(jié)合還是與傳統(tǒng)武俠文化氣韻的碰撞，《陰陽師》一直致力于探索傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新。

△陰陽師|上美影皮膚聯(lián)動

在非遺領(lǐng)域，《陰陽師》也聯(lián)合了非遺植物染、非遺葉雕等國家級非遺手藝人，以新穎的方式煥發(fā)非遺技藝活力，將非遺傳承更好地融入年輕人的日常。

△陰陽師|東昌葉雕共創(chuàng)葉雕作品

不斷拓寬對多元領(lǐng)域的探索邊界，為品牌塑造了重要的社會影響力，并與IP授權(quán)業(yè)務(wù)形成價值互補。《陰陽師》通過與多元領(lǐng)域合作和社會價值探索，進一步激發(fā)了自身的無限可能，為 IP 授權(quán)市場帶來新的激活和增量。這些經(jīng)驗可以給其他IP方提供借鑒。

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關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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