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近期，上美影和B站聯(lián)合出品的中式奇幻短片動(dòng)畫集《中國(guó)奇譚》收官，播放量超2億。隨著動(dòng)畫熱播，數(shù)十款周邊衍生品同步上市，甚至一度脫銷；與奈雪的茶合作的聯(lián)名產(chǎn)品及主題店，同樣受到備受粉絲追捧。《中國(guó)奇譚》的成功體現(xiàn)在IP運(yùn)營(yíng)上有哪些突破？

獨(dú)特美術(shù)風(fēng)格+新時(shí)代語境

助力IP出圈

《中國(guó)奇譚》以動(dòng)畫形式講述了8個(gè)根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)立故事，題材包羅萬象，從鄉(xiāng)土眷戀到末世情懷，從生命關(guān)懷到人性思考，打造了一個(gè)極具中式想象力的世界，與中國(guó)神話、志異經(jīng)典作品有著密切的關(guān)聯(lián)。

《中國(guó)奇譚》幾乎每一集的美術(shù)風(fēng)格各不相同，總導(dǎo)演陳廖宇表示，首先考慮的是多元化，應(yīng)該囊括當(dāng)下主要?jiǎng)赢媱?chuàng)作手段類型，比如《小滿》是剪紙片，純?nèi)S動(dòng)畫是《林林》，定格動(dòng)畫是《玉兔》，就算是同樣為手繪動(dòng)畫，也需要有鮮明風(fēng)格區(qū)別，比如《小妖怪的夏天》和《鵝鵝鵝》。多元化的表達(dá)給觀眾不斷創(chuàng)造驚喜，帶來耳目一新的感覺。

動(dòng)畫取得良好播放成績(jī)，成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題，與用新時(shí)代的語境搭配幽默畫風(fēng)分不開。比如首播故事《小妖怪的夏天》，背景是家喻戶曉的唐僧師徒四人西天取經(jīng)，主角是一只想吃唐僧肉的無名“小豬妖”。在“浪浪山妖怪公司”里，小豬妖其實(shí)只是被當(dāng)作刷鍋的“螺絲釘”。“你在教我做事”“去做，按照我的方法做”，來自小豬妖上級(jí)的臺(tái)詞，讓觀眾在品味動(dòng)畫樂趣時(shí)，默默聯(lián)想到職場(chǎng)上的自己。豬妖也成為最受觀眾喜歡的角色之一，被做成各類表情包廣泛傳播，為整個(gè)系列的火爆打下了較好的基礎(chǔ)。

奈雪的茶推出聯(lián)名款

主題店矚目

作為《中國(guó)奇譚》播出后面市的第一款聯(lián)名產(chǎn)品，奈雪的茶推出的聯(lián)名款“豬豬老白茶”系列同樣基于人氣角色豬妖打造，一上市就受到追捧。

在限定茶飲發(fā)售的同時(shí)，奈雪的茶還同步推出專屬杯套、限量貼紙、拼圖、徽章、盲盒插件等周邊，甚至還有一款“多喝水”葫蘆，配上動(dòng)畫中標(biāo)志性的地點(diǎn)“浪浪山”，以及標(biāo)志性的角色，成為熱門收藏品，有的店鋪已經(jīng)斷貨。

雙方此次合作還在線下還打造了《中國(guó)奇譚》主題門店，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)動(dòng)畫的經(jīng)典場(chǎng)景，同時(shí)還可參與打卡贈(zèng)禮活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大了營(yíng)銷效果。

除了奈雪的茶聯(lián)名，微博平臺(tái)也推出了中國(guó)奇譚官方貼紙，用戶可以在微博上將中國(guó)奇譚的角色放置在自己的照片上，作為裝飾。國(guó)風(fēng)游戲《劍俠風(fēng)云》也宣布與《中國(guó)奇譚》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，前者的武俠主題和水墨元素如何與《中國(guó)奇譚》進(jìn)行結(jié)合令人期待。

《中國(guó)奇譚》通過和其他品牌、平臺(tái)的聯(lián)名、互動(dòng)，讓用戶可以體驗(yàn)到這個(gè)全新IP的多種產(chǎn)品和玩法，讓中國(guó)傳統(tǒng)故事更有活力。

衍生品熱賣

“豬豬”成頂流

動(dòng)畫播出的同時(shí)，官方也推出了一系列周邊衍生品，在各電商渠道銷售。目前，官方已推出數(shù)十款產(chǎn)品，涵蓋套娃、溫變搪瓷杯、紙巾盒、便利貼、香囊、木刻版畫、擺件、冰箱貼等產(chǎn)品，產(chǎn)品品類頗有創(chuàng)新，結(jié)合劇情和角色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓動(dòng)畫人物更生動(dòng)地變成實(shí)體產(chǎn)品。

伴隨著動(dòng)畫熱播，動(dòng)畫同款周邊的搜索量也在短短一周時(shí)間猛增，直接登上了淘寶熱搜。上美影天貓旗艦店的熱門產(chǎn)品如豬妖擺件一度出現(xiàn)斷貨情況，設(shè)計(jì)和趕制新款周邊，工廠機(jī)器開足馬力保障供應(yīng)。

在B站會(huì)員購(gòu)平臺(tái)，狐貍公子和豬妖的衍生品銷量領(lǐng)先，單款預(yù)售量近萬件。可見當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境中，一個(gè)IP的走紅短期內(nèi)就可以釋放出周邊衍生品的大量需求。

結(jié)語

《中國(guó)奇譚》的成功證明用新時(shí)代的敘事風(fēng)格講述傳統(tǒng)故事，可以得到當(dāng)代年輕觀眾的共鳴，創(chuàng)造出新的人氣角色。目前《中國(guó)奇譚》已宣布籌備第二季，總導(dǎo)演陳廖宇表示將繼續(xù)追求差異化的表達(dá)。對(duì)于新IP來說，在內(nèi)容方面打下扎實(shí)的根基之后，IP衍生變現(xiàn)的商業(yè)化道路也能越走越順。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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