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前不久，中玩協(xié)品牌授權(quán)專業(yè)委員會在第十屆中國玩具和嬰童用品行業(yè)大會上獨家發(fā)布《2018中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展報告》。近日白皮書報告正式對外全文發(fā)布。

這是中國玩具和嬰童用品協(xié)會連續(xù)第二年發(fā)布此類報告，也是全球唯一一份針對我國品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展白皮書。

據(jù)報告調(diào)查顯示，2017年我國年度被授權(quán)商品零售額達747億元人民幣。截至2017年12月，按照企業(yè)實際開展授權(quán)業(yè)務的口徑統(tǒng)計，活躍在我國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為327家，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務的IP為1032項。

中國品牌授權(quán)商總體狀況

授權(quán)IP品類中，娛樂IP授權(quán)仍占據(jù)半壁江山（54%），其次為藝術(shù)（14%）和時尚類IP（13%）。其中藝術(shù)類IP增長迅速，講究生活品質(zhì)情調(diào)的藝術(shù)類IP產(chǎn)品獲得都市白領(lǐng)的青睞。此外，隨著博物館文創(chuàng)的興起，非盈利機構(gòu)的授權(quán)業(yè)務去年同樣增長喜人。

活躍在我國授權(quán)市場上的IP國別涉及27個國家和地區(qū)，其中主要國別為美國（40%）、中國大陸（26%）、日本（11%）、韓國（6%）、英國（6%）和港澳臺地區(qū)（3%）。

隨著IP時代的興起，國內(nèi)對IP和授權(quán)業(yè)務有突飛猛進的認識，過去一年中新加入授權(quán)的國產(chǎn)IP增長迅速。此外，來自其他國家的IP增長同樣很快，占比達到8%，市場上對IP的需求日趨小眾化和個性化。

經(jīng)調(diào)查，品牌授權(quán)交易中的授權(quán)金并無明碼標價可言，每筆授權(quán)交易因為IP知名度、授權(quán)產(chǎn)品品類、被授權(quán)商知名度、銷量額、授權(quán)金收取比例等多種不同因素導致授權(quán)金不同，每筆授權(quán)交易都有其獨特性。

我國品牌授權(quán)交易的授權(quán)金收取主要有四種情況：1）有保底金，收取授權(quán)金。其中保底金可以用于授權(quán)金的抵扣，當授權(quán)金超出保底金時，超出的授權(quán)金需要額外支付，授權(quán)金基于實際銷售額（批發(fā)或者零售）按約定比例收取。這個方式是最為傳統(tǒng)也是目前最為普遍的方式，占比超過一半。2）無保底金，收取授權(quán)金。授權(quán)金基于實際銷售額（批發(fā)或者零售）按約定比例收取。3）年度性定額收取授權(quán)金。4）無保底無分成無定額，資源互換，聯(lián)合推廣。這類方式隨著國產(chǎn)IP的興起而變得更為普遍和流行，越來越多的品牌方和被授權(quán)方聯(lián)名合作，相互借力，共同推廣。

品牌授權(quán)商在選擇被授權(quán)商合作時，除了考慮IP本身要與授權(quán)產(chǎn)品的類型相匹配，還會從以下五個維度來選擇被授權(quán)商，包括被授權(quán)商品牌知名度（78%）、產(chǎn)品銷售能力（78%）、生產(chǎn)研發(fā)能力（70%）、被授權(quán)商規(guī)模（67%）、被授權(quán)商的財務能力（41%）等。

中國被授權(quán)商總體狀況

據(jù)白皮書顯示，我國已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務的被授權(quán)商所從事的主要行業(yè)為玩具游藝（18%）、服裝（13%）、禮品贈品（8%）、家居家紡（7%）及主題空間（7%）等，其中圖書出版及食品飲料等行業(yè)在2017年有較快增長。

我國被授權(quán)商主要分布在廣東（23%）、浙江（16%）、江蘇（15%）、上海（13%）、和山東（8%）等地。

有94%的被授權(quán)商表示，有IP授權(quán)產(chǎn)品的銷售額要高于其他同類產(chǎn)品。其中銷售額超過同類產(chǎn)品一倍以上的接近20%。

據(jù)調(diào)查，被授權(quán)商獲得IP授權(quán)資訊的渠道多種多樣，最為直接有效的方式為參加專業(yè)授權(quán)展會，占比近70%。其他方式包括被授權(quán)商自己主動尋找版權(quán)方（53%）、版權(quán)方營銷拜訪（40%）、以及朋友介紹（33%）等。

被授權(quán)商選擇與授權(quán)商合作時考慮的重要因素中排在首位的是IP與產(chǎn)品的匹配度（81%），接下來是IP的知名度和影響力（78%），版權(quán)金費用（47%）、版權(quán)方實力和知名度（44%）、版權(quán)方給與被授權(quán)商后續(xù)支持和服務（38%）等。越來越多的被授權(quán)商已經(jīng)認識到在授權(quán)業(yè)務中，IP和自身產(chǎn)品結(jié)合匹配度更為重要。

中國授權(quán)產(chǎn)品市場狀況

我國授權(quán)產(chǎn)品或服務主要消費人群前三強省市為廣東（12%）、山東（11%）、江蘇（10%）。

消費者購買的授權(quán)產(chǎn)品主要類別為玩具（16%）、服裝配飾（12%）、家居家紡（11%）、圖書出版（10%）、嬰童用品（10%）等。其中因為童書市場的異軍突起，消費者購買授權(quán)的圖書、繪本等出版物占比增長迅速。

對待同類產(chǎn)品，在有無IP授權(quán)形象上，消費者心理普遍能接受有IP的授權(quán)產(chǎn)品要比同類產(chǎn)品價格高。 消費者購買授權(quán)產(chǎn)品的主要渠道中，線上渠道占到36%，線下渠道占64%。

我國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀  

* 受眾接觸媒體渠道日益多樣化

* 國產(chǎn)IP授權(quán)步伐猛追直上

* 國際IP進入中國授權(quán)市場持續(xù)增長

中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢

* 全域旅游加速主題空間授權(quán)拓展

* 文物博物館等單位迎來授權(quán)風口

* 移動游戲領(lǐng)域成為授權(quán)圈新寵

* 跨界跨平臺合作創(chuàng)意無窮

* 資本加速IP成長和發(fā)酵

* 以IP為核心的泛娛樂圈產(chǎn)業(yè)時代來臨

本次行業(yè)白皮書從我國授權(quán)IP、被授權(quán)商、授權(quán)產(chǎn)品市場以及授權(quán)產(chǎn)品質(zhì)量多維度分析我國品牌授權(quán)行業(yè)現(xiàn)狀。通過對300多家授權(quán)商、1000多家被授權(quán)商、5000多名消費者的調(diào)查，用大數(shù)據(jù)洞察品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢，為中國授權(quán)行業(yè)的發(fā)展提供了行業(yè)發(fā)展趨勢和市場需求，進一步明確發(fā)展方向。

如何獲取報告？

報告售價：電子版：4699元（為支持環(huán)保，本年度報告協(xié)會不提供紙質(zhì)版）。如需購買報告全文，請垂詢：010-68293662，溫小姐

專屬福利：2018年度中玩協(xié)會員單位，以及有效提交報告調(diào)查問卷的企業(yè)，可直接聯(lián)系協(xié)會免費獲取電子版報告全文。