上半年以來，各大品牌借勢IP營銷和創意層出不窮，許多品牌在授權合作上發揮出色，實現品牌口碑+銷量齊爆發。近期，我們連續復盤了上半年IP授權經典案例分析，今天繼續盤點今年上半年，IP授權在服裝配飾行業的十大優秀案例。

1. 優衣庫 × KAWS， SUMMER系列UT爆了

       6月3日，優衣庫與KAWS聯名潮流服裝發售。據稱，Kaws聯合品牌的線上開啟銷售時間還不到2分鐘，網上商店的商品已售罄。不少優衣庫門店中上演了顧客連夜排隊進店瘋搶一幕。最高售價僅99元人民幣的系列產品在開店3秒內就被全部搶光。

       據悉，KAWS是美國涂鴉藝術家，其作品在今年香港蘇富比春拍中以1.159億港元成交。他的作品從早期的街頭圖像到后來的玩具、服裝等衍生品都大受追捧。KAWS注重街頭流行文化和當代藝術的融合，既受大牌追捧，也迎合市場需求，與很多品牌都有相關的合作，從高端品牌如迪奧（Dior），到大眾品牌如優衣庫，都曾出現其作品標志性的“X X眼”元素。

       自2016年起，KAWS開始與優衣庫進行合作，并收到市場較好反響。而之前KAWS在社交媒體上宣布，此次合作為最后一次發布聯名UT，使得今年的聯名款成為絕版。

2. 李寧 x 人民日報新媒體，真正的國潮爆款

 

       中國品牌日期間，人民日報與品牌李寧聯名在北京三里屯地區開設“有間國潮館”。翻身國民國潮的李寧和一本正經的官方媒體人民日報，共同打造的聯名款「報」款系列，在“有間國潮館”上首次亮相展出，再次掀起了一場時尚論。

       在1984年洛杉磯奧運會上，李寧一人獨得自由體操、鞍馬、吊環三枚金牌，當天的《人民日報》如實報導了這個榮光時刻，這也是這次聯名的設計原點。

       本次聯名系列將人民日報標志性的紙質內容運用到服飾上，推出短袖T恤、帽衫、帽子、挎包等多款單品，并在醒目位置印有代表雙方的標識，整體造型極具辨識度，單品之中報紙暗紋的設計也非常具有特點。背部還有一款當年穿著李寧服飾得冠軍的人物印花加持，給人耳目一新的視覺感。

       據官方公布，聯名款預計7月開始陸續上市，屆時將在線上李寧官方店鋪和線下16個城市的實體店同步發售。

3. 太平鳥 x 寶潔的聯名款，把洗衣粉和牙膏穿身上

 

       年初，全球日用消費品巨頭寶潔和國潮服裝品牌太平鳥聯名合作，以“Me and My 嘻習洗戲”為主題，通過超現實主義手法，實現“把日用品穿身上”幻想世界。

       這一系列產品將衛衣、棒球服和夾克等單品與寶潔旗下產品的標志結合，如重疊著P&G和Peacebird兩者Logo的衛衣、在衣領印著汰漬標識的棒球服等。在出鏡廣告中，模特被放置于日常洗衣、烘干、清潔掃除、等待洗衣完成等場景之中，廣告形象十分契合寶潔作為日用品牌的特征。

      近兩年，太平鳥聯名系列頻出，2017年太平鳥旗下男裝PEACEBIRD MEN和著名卡通形象Snoopy推出了特別的聯名系列。2018年太平鳥男裝（PEACEBIRD MEN）聯名可口可樂，接著聯名日本經典動漫《龍珠》，并以“愛·勇氣·成長”為主題打造龍珠系列。隨后PEACEBIRD WOMEN還與老牌國貨鳳凰自行車進行了聯名。

4. PULL&BEAR x  瘋狂兔子，跨界聯乘炫目登場

 

      今年年初，PULL&BEAR 攜手瘋狂兔子，推出Rabbids X PULL&BEAR 跨界聯乘系列，有趣的靈魂一同號召每一個年輕鮮活的個性新勢力。

      著名法國電子游戲公司育碧旗下的游戲品牌，《瘋狂兔子》于2006年在巴黎誕生。這群古怪、滑稽的兔子們用自己最瘋狂的故事贏得了全球超過4000萬粉絲的喜愛。此次聯乘，PULL&BEAR結合了瘋狂兔子的趣味基因，打造出包括衛衣、T恤、牛仔衣在內的一系列年輕單品。

       該系列于2月22日天貓官方旗艦店限量首發，3月7日在PULL&BEAR 68家線下門店、官網同步限量發售。

5. 三槍 x 網易云音樂，最強反差萌

      一向走文藝路線的網易云音樂，今年居然和國產品牌三槍合作賣起了內褲。而且畫面過于沙雕，讓人驚掉眼球。

      憑借復古沙雕的廣告，騷氣十足的海報，網易云音樂和三槍的這波跨界，成功在大眾心中留下姓名。

6. 安踏 x 可口可樂 ，夏天最紅一抹亮色

       除了李寧，同為運動品牌的安踏也搞了一波熱度不錯的跨界。當運動遇上快樂肥宅水，應該是這個夏天最紅的一抹亮色。安踏和可口可樂的跨界，在顏值上非常搶眼，把可口可樂的經典紅色演繹得淋漓盡致。

7. VANS x《哈利波特》，四大學院登場

       Vans聯手華納兄弟娛樂公司與旗下著名電影「哈利波特」合作推出一系列聯名巨作，以Vans四大經典鞋款：Sk8-Hi、Era、Authentic和Slip-On為原型，注入霍格華茲四大學院象征性徽章與重要精神。

 

       此外，本次合作還首次釋出《哈利波特》其他經典代表：分別以死神圣物、黑魔法與巫師報紙《預言家日報》推出相關系列鞋款與服飾配件帶來神秘與復古氛圍。還有經典的Old skool低幫鞋型，以魁地奇比賽中的金色飛賊為主題而設計，SK8-11還推出咒語款等。

 

      目前，與《哈利波特》的聯名系列全部新款，已經在Vans官網全面正式發售。四大學院款不僅設計用心，價格同樣親民，主打學生黨，IP的授權聯名正日益普遍化去門檻化。

8. 萬蔻 x 小馬寶莉，登陸上海時裝周

 

       今年3月，資深原創包袋品牌萬蔻WANACCESSORY與孩之寶旗下最受女生喜愛的品牌之一小馬寶莉MY LITTLE PONY跨界合作，推出了一組時尚跨界包袋系列。上海時裝周活動現場展出了本次系列30余款跨界新品，涵蓋手包、配件、小配飾等，同時還在新天地連廊設置品牌的主題陳列展覽進行展示。

      跨界設計中，小馬寶莉MY LITTLE PONY 80年代的復古形象是設計師COKO WAN萬夢易的靈感繆斯，使用材料雙面牛皮、雙面亮片、亮粉PVC、幻彩果凍TPU、幻彩樹脂等來體現了小馬寶莉所具有的奇幻冒險，個性獨特的精神力量。

      值得一提的是，本次跨界還是萬蔻首次推出親子款背包，幫助孩子表達時尚理念，強調了母親和孩子的個性表達。

 

9. Coach x Disney，聯名系列又來了

 

       近年Coach力求轉型突破，不斷推出以年輕族群為取向的新鮮設計，吸引不少新舊粉絲。今年年初COACH和迪士尼又聯手合作推出聯名系列，兩家近年來已有多次合作。

 

       這次2019 DISNEY x COACH 聯名系列，主角不再是米奇米妮，而是以小飛象、小鹿斑比、木偶奇遇記、貓兒歷險記和彼得潘等電影角色為靈感，將這些元素融入Coach的早春新款限定系統當中。除了好搭的T-SHIRT和帽T，也同步推出實用托特包、相機包、零錢包和可愛皮件與飾品等。

 

10. Supreme聯名創可貼成為潮流配飾

 

       作為全球知名潮牌，supreme最近和stone island聯名推出了一系列潮品，本季人氣最高的單品竟是創可貼。帶著「Supreme」Logo 的小小創可貼已經風靡全網，原價僅售六美金，轉手之后就是五十到一百美金不等，身價直接暴漲十幾倍。

 

       雖然說是創可貼，但更多被用于配飾，受到無數時尚人士的追捧。其實早在這次和 Supreme 的流行之前，邦迪及其所代表的創可貼，早就已經成為了流行的重要配飾和展現自我的舞臺。

       邦迪就曾與迪士尼合作推出“小美人魚”等IP卡通紋樣的創可貼，此外還與 J.Crew 合作，與設計師 Isaac Mizrahi 合作，驚艷時尚圈的還有與CynthiaRowley合作設計的閃閃發光創可貼。

       邦迪如今更像是彰顯自我的配飾。貼創可貼并不代表你就是受傷了，而是通過創可貼來營造一種“受傷的藝術”，或是“受傷也要很精致”的生活態度。

 

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