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       2018對國漫是不太友好的一年。游戲備案版號審批一度處于暫停狀態，影視也因稅務問題動蕩不已，動漫的兩大變現通道雙雙被卡住。但同時，各項政策對動漫產業仍有較大力度的扶持，動畫制作技術日趨成熟、成功案例也越來越多。各項數據表明，寒冬之下，中國動漫產業天花板還很高，現在進入仍有較大機會。

 

       2018年中國的泛二次元用戶規模將近3.5億，在線動漫用戶規模也達到2億多。且用戶的口味喜好也在逐步轉變，由偏愛日本動漫，逐步向有中國文化元素的動畫作品傾斜，并對優質內容有著較強的付費意愿。據艾瑞數據顯示，2017年，中國動漫行業總產值達到1536億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。預計2018年總產值將達到1747億元。

 

       據調查，95后用戶占到動漫總用戶的將近50%，這一群體的一大特征是更愿意為優質內容付費，在90后和00后中，文娛消費支出占月均消費為28.9%，95后漫畫用戶在ACGN消費中購買周邊56.2%，為游戲付費48.5%，購買漫畫47.3%。

 

       此外，行業人士預測，未來動漫劇也會像網劇一樣，集中出現付費觀看的趨勢，尤其是高品質動畫大面積的付費觀看應該也會成為一個主要的收入模式。

 

       據統計，2018年上線了80余部國產動畫番劇，且絕大多數有著不錯的口碑，豆瓣平均分在8分左右。值得一提的是，90%的國產動畫“爆款”由IP改編。

 

       播放量方面，據“骨朵數據”統計，從2017-2018年，國產動畫劇播放量過10億的僅5部：《斗羅大陸》《魔道祖師》《超神學院之雄兵連》《斗破蒼穹第二季》《武庚紀第二季》。其中《斗羅大陸》表現最佳，改動畫劇由企鵝影視和玄機科技出品，自2018年1月上線，目前播放量已超過43億。

 

       不過要說2018年人氣、口碑、播放量綜合最佳的動畫劇，當屬企鵝影視、視美精典聯合出品的《魔道祖師》。值得一提的是，該劇曾在10月份被下架整改，11月重新上線后人氣依然不減，目前，《魔道祖師》網播量為17億，豆瓣上4萬多網友給出8.9分的超高口碑。

 

      《斗羅大陸》、《魔道祖師》兩部劇代表著目前動畫劇兩種完全不同的風格，前者是純粹的男性向作品，后者是中性作品，不過兩部作品也有著相同點，都是由較高人氣的小說的動畫改編。

 

       事實上，在2018上線的80余部動畫劇中，IP改編是大多數，題材上以“機戰奇幻”和“少女戀愛”最受觀眾追捧。如《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》、《星辰變》等是從2010年之前開始在起點連載的玄幻奇幻小說，《魔道祖師》、《一人之下》、《非人哉》則是近兩年來的爆款網文和漫畫IP。這些具有較高人氣的小說的動畫改編，無論是關注度和播放量，都有著天然的優勢。

 

       整體而言，2018年的動畫劇依然沒有做到“大規模出圈”，但無論是題材的多樣性，還是故事的整體架構、制作層面等方面，都有著不少進步。

       2017年以來，雖然資本對動漫產業一直保持著持續的關注，但資本已經開始漸趨冷靜，2018年投融資數量只有51起。例如今年只有七靈石動畫、幻維數碼、艾爾平方、藝畫開工、青青樹動漫等少數幾家制作公司獲得融資。原創能力、團隊、技術、商業模式，這是投資機構在投資動畫企業時主要的關注點，尤其是持續產出爆款的原創能力。

 

       目前我國動漫公司比較依賴爆款IP。動畫影視作品有著高投入、高風險的特點，如果僅靠將播放權出售給電視臺與網絡視頻平臺，很多動畫公司難以回收成本。行業人士認為，授權動漫衍生品與開發才是動漫投資方成本回收的主要途徑，中國動漫的產值規模還有很大的想象空間。

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