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       唯有美食與美貌不可辜負(fù)，當(dāng)美食IP遇上美貌，發(fā)生碰撞時，會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)效應(yīng)？我們一起來看看今年幾個經(jīng)典美食IP與美妝聯(lián)名的案例。

       最近，兩個經(jīng)典國產(chǎn)老字號品牌火了一把。今年即將邁入60歲的大白兔選擇與同樣的上海老字號企業(yè)美加凈跨界合作，聯(lián)合推出的美加凈大白兔奶糖味潤唇膏，關(guān)注度極高，大白兔潤唇膏開售不到1分鐘就被搶購一空。推出這樣一款I(lǐng)P聯(lián)名產(chǎn)品，無論對于大白兔還是對于美加凈，都是雙贏。

       在日本，老字號食品生產(chǎn)商不二家也曾與韓國彩妝Holika Holika跨界合作，采用不二家標(biāo)志性的Peko醬和“milky”logo，聯(lián)名推出四色眼影盤、腮紅膏、護(hù)手霜、氣墊BB、粉撲、口紅等產(chǎn)品。而這些化妝品不僅新穎，還賺足人們的眼球。

       最近泰國的妮維雅和LINE Friends也推出超可愛的聯(lián)名護(hù)唇膏，可愛的造型還有掛圈，可以掛在包上當(dāng)?shù)躏棧玫臅r候拿出來涂抹就可以了。 一共有五種款式，分為有四款和無色款兩種，每一個人物代表著不同的味道，如果想一次收全的話，可以買一套禮盒，外盒的包裝還做成房子的造型，深受市場追捧。

       品牌授權(quán)鼻祖迪斯尼自然也不會錯過美妝，近期和平價(jià)種草機(jī)colorpop聯(lián)手推出美妝。據(jù)說官網(wǎng)一上架，部分色號就已經(jīng)賣到斷貨，新系列分別有唇釉、口紅，15色眼影盤，再配上迪士尼公主的形象，讓人一看就有想掏錢包的沖動。在口紅包裝上印有不同的迪士尼公主，以更好的區(qū)分色號，金色的管體也有著對應(yīng)的名字，顏值相當(dāng)高。

       最為可圈可點(diǎn)的是可口可樂。無論是在服飾領(lǐng)域還是在日化行業(yè)，可口可樂在跨界領(lǐng)域都可以稱得上“風(fēng)生水起”。在服飾領(lǐng)域領(lǐng)域，可口可樂先后與太平鳥、fingercroxx、KITH、GU、 PINKO等多個國內(nèi)外品牌合作，彰顯品牌元素。今年6月，可口可樂的獨(dú)立服飾店“Dress·可口可樂”也在重慶亮相，推出的服飾品類包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。

       在日化等其它行業(yè)的可口可樂也收獲頗豐。此前，可口可樂和韓國彩妝品牌The face shop的合作曾今引發(fā)熱烈討論。雙方聯(lián)合合作，推出了一套充滿可口可樂元素的全系列彩妝。包括9色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液六個品類。

       目前可口可樂所指代的，早已經(jīng)不是那瓶褐色的碳酸飲料了，而是一個超級文化符號，而這個文化符號，在年輕人之間廣為傳播，成為“潮流”的象征。

       對于為何這些業(yè)內(nèi)知名的快消品牌都會去選擇與化妝品品牌合作？有專家指出，則是由于這些快消與彩妝聯(lián)名的產(chǎn)品，主要針對的就是年輕一代的消費(fèi)群體，可以起到一加大于二的效果。

       品牌年輕化，提高關(guān)注度，帶動銷量……還有什么理由拒絕IP品牌授權(quán)聯(lián)名呢？

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