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       這場跨界合作，遍布線上線下。以“致敬經(jīng)典”為合作主題，這是喜茶先確定好的主題，百雀羚是喜茶的第一個合作對象。一眼就可以感受到濃濃的民族復(fù)古風(fēng)：老上海元素、穿旗袍的女人，窗花等等，是很百雀羚。

       聯(lián)名款產(chǎn)品上注重的是復(fù)古風(fēng)格。喜茶希望其設(shè)計風(fēng)格可以接近1930年代的上海，這是百雀羚品牌創(chuàng)立的時期。

       其中，喜茶在運(yùn)用這些元素的同時，也沒有掩蓋掉產(chǎn)品本身。外包裝上印有“致敬經(jīng)典”、“芝士茶”、“百雀羚”這些詞匯，以及聯(lián)名百雀羚的會員卡是限量500張，餐飲券的設(shè)計，也能感受到，這還是很喜茶。

       在喜茶的微信小程序“喜茶靈感鋪”中上線 10 分鐘內(nèi)，會員卡就售罄。

       在這款聯(lián)名設(shè)計中，設(shè)計了“阿喜”、“阿雀”兩個虛擬角色，同時在文案中也有喜茶“打開市場的經(jīng)典產(chǎn)品”芝士茶、百雀羚的“奇跡水”等產(chǎn)品的露出。在喜茶的微信公眾號上，還同步推出了喜茶、百雀羚合作為主體的短篇故事。

       而線下同樣熱鬧。上海長寧來福士廣場，一輛車內(nèi)擺上了留聲機(jī)、立式麥克風(fēng)與老舊的皮箱等道具的“芝芝巴士”在城市里奔跑。這場聯(lián)名合作，耗時1個月左右，而最終確實吸引了不少眼球，頗有收效。

       在這次與百雀羚的合作上，喜茶拿出的是“打開市場的經(jīng)典產(chǎn)品”芝士茶，將其與百雀羚品牌中的國貨屬性、受女性消費(fèi)者喜愛這兩個特質(zhì)進(jìn)行結(jié)合，以平衡消費(fèi)者對品牌尚未建立足夠的認(rèn)知與喜茶快速的開店節(jié)奏、更多的新的門店設(shè)計、上市新品之間的差距。

       為了持續(xù)保持熱度，創(chuàng)新成為喜茶營銷的常態(tài)，跨界合作是一大利器，岡本、倩碧、Nike、歐萊雅、emoji......喜茶的聯(lián)名跨界之路已經(jīng)停不下來了。而一個品牌的長久，本來就是要不斷向更強(qiáng)大的的一方靠近。

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