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       近日，中國光大銀行面向年輕女性群體，推出My Melody夢幻萌心主題信用卡，深度挖掘IP粉絲經濟領域，成為信用卡+IP的又一經典案例。

利用IP細分女性客群，布局信用卡粉絲經濟

       據京東大數據顯示，中國內地的女性經濟市場規模近2.5萬億，預計至2019年有望達到4.5萬億元。10月19日，中國光大銀行針對年輕女性客群，推出My Melody夢幻萌心主題信用卡。

       My Melody以其可愛形象及粉嫩夢幻的特點，在全球俘獲了龐大的年輕女性粉絲群，這一群體年齡集中在19-24歲，且呈現出高端消費、輕奢品消費頻率高等趨勢，自主化及情感化的特點，尤其青睞與自我心理需求引起共鳴的商品或服務。

       中國光大銀行借助My Melody這一頭部IP，增加了信用卡的產品調性和品牌附加值，從產品設計、品牌內涵、服務功能三方面與女性客群建立情感連接，打造專屬感，為消費者提供更豐富的消費體驗。

       據2018年中國光大銀行上半年信用卡業績顯示，不管從新增發卡量的增速還是從信用額交易額和貸款余額的增速看，中國光大銀行在股份制銀行中都處于高位。其中，信用卡交易金額10647.30億元，同比增長43.51% ，這也是中國光大銀行近年來不斷細分市場，深耕粉絲經濟，精細規劃產品等多重因素的必然結果。

       此次中國光大銀行推出My Melody夢幻萌心主題信用卡，為Z MARKETING提供的該款信用卡的策劃發行服務，Z MARKETING已多次助力金融界客戶深挖IP粉絲。

IP聯合，助力搶占粉絲經濟藍海

       據央行8月20日發布的《2018年第二季度支付體系運行總體情況》顯示，截至第二季度末，全國銀行卡在用發卡數量71.87億張，環比增長2.49%。其中，信用卡和借貸合一卡在用發卡數量共計6.38億張，環比增長4.17%。全國人均持有信用卡0.46張，創歷史新高。

       但2016年美國信用卡人均持卡量已達3.16張，相對發達國家成熟的信用卡市場，我國信用卡市場還遠未飽和。加上城鎮化進程的加快，我國信用卡市場尚還是一片廣闊的藍海。

       在信用卡1.0時代，信用卡僅為最基本的支付工具，各大銀行主要考量如何提升支付效率，優化人與支付的關系。到了以2012年為分界線的信用卡2.0時代，銀行要啟動和保持獲利性增長，就必須超越產業競爭，于是各大銀行開始注重跨界合作，通過信用卡連接大量消費場景，構建人、支付、消費、實體經濟發展的新關系。而擁有龐大粉絲群體且個性化的IP正好迎合了信用卡在搶占藍海市場的需求。目前用IP撬動粉絲經濟成效顯著，已成為信用卡圈客的主流方式。 

       早在2006年，Z MARKETING母公司承興國際就已涉足泛娛樂產業，成為最早一批擁有IP授權資質的企業，與國際知名IP版權方保持緊密的合作，曾成功與招商、建設、中信等銀行合作開發了貓和老鼠(Tom&Jerry)、NBA、哆啦A夢、變形金剛、兔斯基等等IP聯名信用卡產品，并進行消費者忠誠度管理。

       澤展相關負責人表示，“IP聯名信用卡是一種互利共贏的模式——IP可借助銀行渠道進行品牌建設和品牌變現；而信用卡通過與IP的跨界營銷，能夠迅速與消費者建立連接。Z MARKETING將繼續發力IP粉絲經濟領域市場，并積極布局信用卡3.0時代。”

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