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新 IP 登場

2024 年，隨著“不要帶走福寶！推薦邦邦！”的詼諧梗席卷全國，邦邦走進(jìn)了大眾的視線。

隨著內(nèi)容相繼在B站，抖音和快手平臺(tái)播出，近200 SKU# 產(chǎn)品落地，“邦邦別太演我”系列快閃活動(dòng)落地，短短 9 個(gè)月，全網(wǎng)粉絲突破 170萬+，相關(guān)話題互動(dòng)量 70億+！

6 月 12 日，精彩繼續(xù)，“邦邦別太演我”——《邦邦的日常》限時(shí)快閃店華南首站來到了深圳福田星河 COCO Park，只為“打工人”送上精神撫慰，這個(gè)深諳“演我”瞬間的韓國抽象系“頂流”情侶——邦邦和玉智，帶著他們最愛的玩偶粉藍(lán)熊、寵物嘣邦貓以及他們的一眾好朋友，閃現(xiàn)空降深圳！那么是什么讓這個(gè)進(jìn)入中國市場的新面孔可以迅速走紅？是誰在它幕后策劃操盤？未來它的潛力如何？有著怎樣的發(fā)展規(guī)劃？一起了解一下這個(gè)潛力無限的新 IP~

1、Who's“邦邦的日常”

《邦邦的日常》是作者 Leejuyong 在 2015 年以網(wǎng)絡(luò)條漫的方式在 Facebook 上進(jìn)行連載的作品。

其內(nèi)容混合了喜劇和戲劇元素，通過主人公邦邦和玉智的日常趣事加以講述，貼近次世代文化并與日常生活息息相關(guān)，以獨(dú)特的故事情節(jié)和鮮明的角色設(shè)定，在詼諧的內(nèi)容中向年輕一代傳遞如何積極面對解決負(fù)面情緒和壓力的正向力量，在全球范圍內(nèi)吸引了大量的粉絲關(guān)注，僅用了兩年時(shí)間，《邦邦的日常》的粉絲數(shù)就突破了 100 萬。

以此為契機(jī)，《邦邦的日常》也從條漫連載改編成了動(dòng)畫，2022 年 7 月在 YouTube 頻道正式上線。上線后在極短時(shí)間內(nèi)受到了巨大的關(guān)注。截止目前，YouTube 頻道已經(jīng)擁有了超過 242 萬的訂閱者，TikTok 粉絲達(dá)到 110 萬，內(nèi)容總播放量超過 8.6 億次，關(guān)注人數(shù)仍在持續(xù)飛速增長中。

《邦邦的日常》能夠快速走紅是因?yàn)榫珳?zhǔn)戳中了如今消費(fèi)市場的新勢力——Z 世代的心房。它的故事內(nèi)容、人物設(shè)定都準(zhǔn)確切中了當(dāng)下“打工人”的精神需求，引起他們的情緒共鳴，才會(huì)輕松出道即巔峰，迅速在年輕群體中集聚大量粉絲。

2、誰是“新流量”的經(jīng)紀(jì)人？

2024 年，廣東雷曦文化有限公司斬獲了《邦邦的日常》中國大陸 IP 獨(dú)家代理權(quán)，同年 9 月官宣《邦邦的日常》正式進(jìn)入中國。

作為擁有豐富的頭部 IP 管理運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的 IP 開發(fā)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營公司，在 IP 衍生產(chǎn)品開發(fā)與運(yùn)營這方面，雷曦文化總是擅于捕捉用戶需求。2024 年，雷曦文化已累計(jì)開發(fā)并發(fā)售超過 1500 萬只 IP 衍生品，涵蓋毛絨潮玩、盲盒、家居用品等多個(gè)品類，在創(chuàng)新上大步邁進(jìn)。

在邦邦的日常上，雷曦文化同樣圍繞其開展了一系列豐富的品牌運(yùn)營動(dòng)作。包括相關(guān)衍生產(chǎn)品開發(fā)、聯(lián)名商品推進(jìn)、跨行業(yè)合作以及線上線下聯(lián)動(dòng)營銷活動(dòng)等。

邦邦的日常》系列周邊

3、“邦邦別太演我”系列快閃打造IP的沉浸式體驗(yàn)

《邦邦的日常》能夠快速走紅是因?yàn)榫珳?zhǔn)戳中了如今消費(fèi)市場的新勢力——Z 世代的心房。它的故事內(nèi)容、人物設(shè)定都準(zhǔn)確切中了當(dāng)下“打工人”的精神需求，引起他們的情緒共鳴，才會(huì)輕松出道即巔峰，迅速在年輕群體中集聚大量粉絲。雷曦文化通過產(chǎn)品矩陣，系列快閃給當(dāng)下年輕群體帶來更多的沉浸式體驗(yàn)。

快閃展做為Z世代新興的體驗(yàn)式購物方式，雷曦推出“邦邦別太演我”——《邦邦的日常》限時(shí)系列快閃。 2025年年初在上海首站獲得成功后，繼續(xù)將精彩送至深圳。 

站在深圳地標(biāo)型高端商業(yè)綜合體星河 COCO Park 前，映入眼簾的便是高達(dá) 12 米的邦邦的氣模，瞬間成為俯瞰繁華的福田商圈的 “巨型顯眼包”，為深圳的天際線增添了一道新鮮的風(fēng)景線。是的，光靠 IP 號召力還不夠，引爆社媒更需要“吸睛神器”。

商場里更是直接變身大型“邦邦宇宙”片場，百米邦邦打卡廊、商場內(nèi)外大屏輪播……，吸引了眾多眼光。

同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場還特別設(shè)有大頭貼拍照機(jī)，可以與邦邦、玉智等一眾角色合影留念，打造多種交沉浸式交互體驗(yàn)，滿足情緒價(jià)值。

活動(dòng)現(xiàn)場更有多款系列周邊亮相，除了多種常規(guī)商品外，還有快閃期間發(fā)售的限定產(chǎn)品，深受粉絲與消費(fèi)者的歡迎。

互動(dòng)體驗(yàn)全新升級，不斷提煉邦邦 IP 搞笑的特質(zhì)，將美陳與零售做結(jié)合，主打一個(gè)“一起來嗨”！

與此同時(shí)，本次活動(dòng)還與各大媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，如快手等，發(fā)起粉絲共創(chuàng)活動(dòng)，平臺(tái)重點(diǎn)推廣助力邦邦破圈，引起熱烈反響。 

此次快閃活動(dòng)為期將近一個(gè)月，于 6 月 12 日至 7 月 6 日期間精彩呈現(xiàn)。現(xiàn)場將快閃商店、集章打卡、拍攝互動(dòng)、品牌聯(lián)名等多重體驗(yàn)，致力打造一個(gè)“粉絲狂歡節(jié)點(diǎn)”，吸引所有在生活劇本里本色出演的“打工牛馬”一起來 High。

邦邦的日常進(jìn)入中國市場還不到 1 年時(shí)間，取得如此佳績已能看出其不俗潛力，雷曦文化為其量身定制的運(yùn)營策略更是功不可沒，如果想了解更多這個(gè)新IP的未來規(guī)劃，10 月 15 日-17 日歡迎到 CLE 中國授權(quán)展 W2B01 展位與雷曦文化面對面溝通，IP 賦能，彼此助力，上升期的新 IP 前途無量！