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企業(yè)新動態(tài)

近年來，李寧以文化基因年輕化、圈層需求精準(zhǔn)化、潮流表達創(chuàng)新化為核心邏輯，通過與博物館、動畫、潮牌等不同領(lǐng)域 IP 的合作，構(gòu)建了覆蓋多元消費群體的國潮生態(tài)。從故宮文化內(nèi)涵的挖掘，到與《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》賽博世界的融合，再到與 Badmarket 碰撞出松弛潮流感，李寧將運動產(chǎn)品打造成蘊含文化底蘊和圈層共鳴的載體，不斷吸引年輕消費者的關(guān)注，激活運動產(chǎn)品消費市場。

1、李寧 x 故宮博物院

IP“文化基因”的年輕化表達

今年，李寧與故宮博物院展開系列合作推出限定版板鞋和休閑外套、針織衫和套頭連帽衛(wèi)衣等聯(lián)名產(chǎn)品。產(chǎn)品一經(jīng)上線就引起了廣泛關(guān)注，相關(guān)聯(lián)名話題微博瀏覽量超 2000 萬，互動量超 20 萬。作為國貨品牌，李寧攜手故宮是想挖掘故宮深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，將產(chǎn)品賦予民族文化內(nèi)涵，再用年輕化的產(chǎn)品設(shè)計重構(gòu)故宮元素，將傳統(tǒng)文化與潮流設(shè)計相融合，通過深度文化解讀與精準(zhǔn)用戶洞察，讓傳統(tǒng)與潮流形成“化學(xué)反應(yīng)”，引發(fā)年輕消費者的搶購熱潮。

合作推出的聯(lián)名板鞋，設(shè)計上從故宮經(jīng)典建筑群中汲取靈感，將角樓、宮墻線條抽象為設(shè)計元素融入產(chǎn)品之中。鞋身側(cè)面融入太和殿屋頂結(jié)構(gòu)，西子藍和扶光橙的裝飾繩上加上了三顆琉璃珠，代表吉祥順?biāo)欤蟾牟辽O(shè)計既有趣味性，又映襯了故宮的金碧輝煌。鞋盒包裝則采用三交六椀菱花元素，金紅色的顏色搭配體現(xiàn)故宮古典的韻味。聯(lián)名推出杏花配色款則擷取故宮初春杏花盛景靈感，融入傳統(tǒng)美學(xué)意韻，將故宮實景氛圍賦予產(chǎn)品之中，增強品牌深厚意蘊和潮流格調(diào)。

合作還推出的休閑外套、聯(lián)名針織衫和套頭連帽衛(wèi)衣。休閑外套滿印鎖錦紋圖案，寓意如意與美滿環(huán)環(huán)相扣；聯(lián)名針織衫采用汲取故宮傳統(tǒng)色彩中的丹砂赤、蒼穹碧、玉髓白；套頭連帽衛(wèi)衣印有承載著平安吉祥寓意的太和殿脊獸的圖案。聯(lián)名產(chǎn)品通過增強產(chǎn)品文化體驗，提升收藏價值，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為文化表達載體，提升品牌溢價空間與情感價值。

2、李寧 x 英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)

聚焦圈層文化拓展細分市場

《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》是一部融合游戲元素的動畫作品，改編自熱門游戲《英雄聯(lián)盟》。李寧與《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽（LPL）本就是戰(zhàn)略合作伙伴，一直以運動視角關(guān)注電競行業(yè)發(fā)展，借助游戲粉絲的高粘性對細分市場進行深耕。此次在《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季上映之際選擇聯(lián)名，借助動畫劇集的影響力，為廣大玩家消費者開辟個性表達的新途徑，提供更多元化、創(chuàng)造性的衍生周邊產(chǎn)品，拓展在游戲粉絲圈層的影響力。

合作的打造的聯(lián)名衛(wèi)衣正面印著劇中主要角色金克絲、蔚等的經(jīng)典形象或標(biāo)志性武器，將動畫中的賽博朋克風(fēng)格展現(xiàn)得淋漓盡致。聯(lián)名鞋子設(shè)計靈感直接來源于動畫中的地區(qū)“祖安地下城”。鞋身運用了代表祖安毒霧的暗色調(diào)，搭配上象征微光藥劑的熒光綠裝飾線條，營造出一種神秘而危險的氛圍，讓玩家在穿著時能感受到與動畫角色的深度連接，增強產(chǎn)品的體驗感，吸引游戲粉絲的購買。

李寧門店圍繞本次主題還推出線下體驗活動，吸引了大量“召喚師”參與。粉絲進店參與活動可贏取《英雄聯(lián)盟手游》專屬道具福利，極大地調(diào)動了消費者的積極性，進一步提升了聯(lián)名產(chǎn)品的熱度與銷量。

3、李寧 x Badmarket

跨界潮牌用個性化表達破圈

聯(lián)名潮流品牌可以說是李寧的重要聯(lián)名賽道，李寧與 Badmarket、STAPLE 等眾多時尚潮流品牌都有過合作。通過與眾多潮牌的合作，李寧向著更加年輕、潮流、富有文化內(nèi)涵的方向轉(zhuǎn)變，吸引了大量原本對潮流文化更為關(guān)注的年輕消費群體，提升了品牌在年輕人群體中的好感度。

Badmarket 是專注潮流生活方式的品牌。本次李寧與 Badmarke 的聯(lián)名合作，融入了保齡球主題元素，將保齡球運動中的三孔、球瓶，球道等點睛小元素巧妙融入鞋面及鞋舌的設(shè)計中；側(cè)面李寧經(jīng)典反 Logo 模擬球場賽道軌跡，鞋后是滬語“來噻”（厲害）金色刺繡，綠色鞋底防滑柱狀結(jié)構(gòu)融合復(fù)古箭頭標(biāo)識， 整體設(shè)計與 Badmarket 個性復(fù)古、松弛潮流的格調(diào)相融合。鞋盒展開還可變身立體微型賽道，讓消費者“隨時隨時地感受 Strike ”，帶來身臨其境的產(chǎn)品體驗。

合作還打造了限時聯(lián)名快閃，店面主題布置充滿保齡球元素。特別設(shè)置的聯(lián)名展陳區(qū)，由完整的保齡球道變形而來，吸引了眾多潮流達人和資深玩家前來打卡，營造出輕松愉悅的社交氛圍，提升消費者的購物體驗。

在國潮崛起的消費浪潮中，李寧通過對 IP 的精準(zhǔn)理解和把控，實現(xiàn)文化價值、情感認(rèn)同到消費的轉(zhuǎn)化。通過以文化敘事構(gòu)建競爭壁壘，在國潮產(chǎn)品的打造方面開辟文化破圈的新范式，精準(zhǔn)觸達 Z 世代消費主力，激發(fā)年輕消費客群的購買欲望，不斷增強品牌在各圈層的影響力。