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企業(yè)新動(dòng)態(tài)

近年來(lái)，中信出版集團(tuán)將傳統(tǒng)出版業(yè)與流行文化 IP 跨界融合，從《哪吒之魔童鬧海》限定集，到伍爾夫文學(xué)作品創(chuàng)意餐，再到與高口碑日漫合作，中信出版集團(tuán)緊抓熱點(diǎn)，將粉絲經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)消費(fèi)融合，以 IP 為紐帶打造情感共鳴，提高粉絲的自我認(rèn)同感，打造更多元的消費(fèi)場(chǎng)景，提升品牌在不同圈層的影響力。

中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)統(tǒng)計(jì)整理

1、緊跟熱點(diǎn)影視 IP 有效轉(zhuǎn)化粉絲

中信出版集團(tuán)高頻與《哪吒之魔童鬧海》、《唐人街探案》系列、《白蛇：浮生》《獵罪圖鑒》等熱門影視 IP 進(jìn)行合作，通過(guò)深度挖掘劇情內(nèi)容，豐富出版及周邊產(chǎn)品，滿足不同讀者對(duì)影視相關(guān)內(nèi)容的需求，打造情感共鳴，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注相關(guān)圖書(shū)產(chǎn)品。通過(guò)借助影視的熱度，將影視粉絲轉(zhuǎn)化為圖書(shū)讀者，有效擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍，增加圖書(shū)的潛在消費(fèi)群體。

《哪吒之魔童鬧海》限定圖書(shū)被搶購(gòu)

電影《哪吒之魔童鬧海》屢屢創(chuàng)下多個(gè)影史奇跡，目前票房已超 148 億。中信出版集團(tuán)在《哪吒之魔童鬧海》上映時(shí)期同步推出了兩本限定圖書(shū)，以及明信片、貼紙、書(shū)簽等周邊產(chǎn)品，抓住了影片的熱度和巨大的流量。

截止目前，聯(lián)名圖書(shū)僅在天貓官方旗艦店銷售金額就超過(guò) 554 萬(wàn)。定價(jià) 117.6 元的《哪吒之魔童鬧海藝術(shù)設(shè)定集》銷售量超 2 萬(wàn)套，定價(jià) 39.9 元的《哪吒?三界往事》繪本銷售量超 8 萬(wàn)套，在天貓漫畫(huà)書(shū)籍熱銷榜排名第一。

《哪吒之魔童鬧海藝術(shù)設(shè)定集》收錄了《哪吒之魔童鬧海》中大量道具服飾設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、氛圍設(shè)計(jì)、分鏡圖等珍貴資料，還重點(diǎn)展示了電影中的主要角色設(shè)計(jì)，講述了角色誕生的幕后故事，獨(dú)辟蹊徑地為故事補(bǔ)全背景，滿足粉絲對(duì)電影的情感共鳴和收藏的心理。有粉絲表示，太有收藏價(jià)值了，周邊產(chǎn)品的制作也非常良心。

《哪吒?三界往事》是官方番外繪本，由電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)親自繪制，以靈珠魔丸為主角，延續(xù)了電影的水墨風(fēng)創(chuàng)作風(fēng)格，用細(xì)膩的畫(huà)風(fēng)滿足粉絲從觀影到沉浸式文化的體驗(yàn)，被眾多粉絲搶購(gòu)。

帶粉絲復(fù)盤(pán)“唐探” IP 的煉成

在《唐探 1900》電影上映時(shí)期，中信出版集團(tuán)推出《唐人街探案世界冒險(xiǎn)手冊(cè)：十周年紀(jì)念版》，對(duì)系列電影進(jìn)行全方面解讀，首次公開(kāi)的珍貴照片、獨(dú)家劇照，帶領(lǐng)讀者復(fù)盤(pán)“唐探” IP 的煉成。此外，合作還推出 Q 版書(shū)簽、復(fù)古海報(bào)、人物透卡、春節(jié)限定字帖等周邊產(chǎn)品，通過(guò)打造融合電影元素的多元產(chǎn)品與電影粉絲進(jìn)行思想互動(dòng)，增強(qiáng)了粉絲的購(gòu)買欲望。

2、用高口碑小眾動(dòng)漫 IP 拓圈固粉

中信出版集團(tuán)選擇與高口碑日本動(dòng)漫《躍動(dòng)青春》《奇巧計(jì)程車》等合作推出精裝版漫畫(huà)及周邊產(chǎn)品，精準(zhǔn)吸引動(dòng)漫忠實(shí)粉的絲群體，為其提供更多樣化的消費(fèi)選擇，有效增強(qiáng)了與粉絲的情感鏈接，拓展品牌在小圈層的影響力。

打造10城《躍動(dòng)青春》主題線下快閃店

《躍動(dòng)青春》是日本漫畫(huà)改編的動(dòng)畫(huà)，講述高中生輕松治愈的日常故事，一經(jīng)播出便廣受好評(píng)，斬獲眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，豆瓣評(píng)分高達(dá) 9.4 分，微博上話題瀏覽量超 5.3 億。

中信書(shū)店攜手高口碑動(dòng)漫《躍動(dòng)青春》打造漫畫(huà)產(chǎn)品以及杯墊、透卡、徽章、印簽等周邊產(chǎn)品，并打造 10 城線下快閃店，展開(kāi)了系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng)與粉絲建聯(lián)。

活動(dòng)期間，店內(nèi)設(shè)置了主題展臺(tái)、人形立牌、雙人海報(bào)等，將《躍動(dòng)青春》中的經(jīng)典場(chǎng)景生動(dòng)地還原在讀者面前，讓大家置身于動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景之中。店內(nèi)還推出了打卡集章活動(dòng)，設(shè)置了三款精美的原畫(huà)章，增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)。消費(fèi)者在指定書(shū)店打卡后，在小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)布與人形立牌的合影或打卡圖文，就有機(jī)會(huì)獲得與動(dòng)漫中的角色和元素緊密結(jié)合明信片或透卡，吸引了眾多粉絲參與。

獨(dú)家收錄《奇巧計(jì)程車》番外篇

被粉絲稱為懸疑神番的日本動(dòng)漫《奇巧計(jì)程車》以高超的編劇技巧和復(fù)雜的劇情設(shè)定贏得了一大波好評(píng)，獲得豆瓣評(píng)分 9.4 分。它不僅在 2021 年橫掃各大論壇獎(jiǎng)項(xiàng)，至今仍然是懸疑神番盤(pán)點(diǎn)中的常客，擁有忠實(shí)穩(wěn)固的粉絲群體。

中信出版集團(tuán)看準(zhǔn)作品高黏性粉絲群體，推出《奇巧計(jì)程車》漫畫(huà)劇情，包括動(dòng)畫(huà)未收錄的獨(dú)家番外劇情，讓粉絲在閱讀中體驗(yàn)到動(dòng)畫(huà)敘事的流暢，同時(shí)享受更細(xì)節(jié)的情緒感染力。此外，還打造書(shū)簽、御守卡、杯墊、鐳射卡、人物貼紙等產(chǎn)品，吸引粉絲購(gòu)買。

3、聯(lián)動(dòng)文化 IP 提升粉絲認(rèn)同感

中信出版集團(tuán)的粉絲人群對(duì)各類文化知識(shí)有廣泛興趣，關(guān)注思想性和專業(yè)性較強(qiáng)的內(nèi)容。中信書(shū)店與英國(guó)女作家伍爾夫的作品聯(lián)動(dòng)，從文字作品中汲取靈感并創(chuàng)新性地與餐飲相結(jié)合，推出伍爾夫聯(lián)名餐。中信書(shū)店選擇與自身契合的藝術(shù)文化 IP，并進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)，讓粉絲在品嘗美食的同時(shí)，體驗(yàn)文化的魅力，打造獨(dú)特的潮流文化體驗(yàn)。

將文學(xué)作品打造成“藝術(shù)美食”

聯(lián)名的菜品從伍爾夫的作品和日記中汲取靈感，將文字作品與餐品創(chuàng)意結(jié)合，設(shè)計(jì)出了系列特色餐品。例如，奶油龍利魚(yú)靈感來(lái)自《一間自己的房間》；紅酒燉牛肉復(fù)刻自《到燈塔去》中拉姆齊的晚餐；農(nóng)家面包源自伍爾夫日記里她自豪的 “拿手菜”；熱巧克力熔巖慕斯則是對(duì)應(yīng)伍爾夫創(chuàng)作之余親手做甜點(diǎn)的生活場(chǎng)景；伍爾夫簽名拿鐵創(chuàng)意來(lái)自作品《海浪》中的相關(guān)描述。通過(guò)沉浸式的體驗(yàn)讓讀者能更直觀地感受伍爾夫作品中所描繪的生活場(chǎng)景和文化氛圍，從而產(chǎn)生情感共鳴。

從高頻與熱門影視 IP合作，到與小眾高口碑動(dòng)漫 IP 合作，中信出版集團(tuán)在滿足讀者多元文化需求的同時(shí)，不斷探索合作新模式，拓展消費(fèi)場(chǎng)景，用 IP 和粉絲建聯(lián)，拓展其在消費(fèi)中的影響力。