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展會(huì)資訊：

2024年10月16日至18日，由中國(guó)玩協(xié)主辦的CTE中國(guó)玩具展、CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童用品展、CPE中國(guó)幼教展（簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)玩協(xié)四展）將在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。中國(guó)玩協(xié)四展預(yù)計(jì)將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達(dá)23萬(wàn)平米。四展同臺(tái)，一站式看趨勢(shì)、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

 

正文：

2024農(nóng)歷龍年生肖聯(lián)名精彩不斷，如何借勢(shì)“龍系”IP的熱度成為各品牌方關(guān)注的焦點(diǎn)。在消費(fèi)市場(chǎng)中，不論是奢侈品牌，還是快消品牌都紛紛與“龍系”IP牽手并交出搶眼的成績(jī)。

目前，龍年生肖聯(lián)名的紅利期還在蔓延，這也為很多品牌方提供了新方向。圍繞生肖賽道做營(yíng)銷(xiāo)，與生肖相關(guān)的IP聯(lián)名，更傾向于提早布局，才能打好創(chuàng)意之戰(zhàn)。

 

合家歡基調(diào)親和力強(qiáng)

為聯(lián)名創(chuàng)造更多可能性

 

參照龍年生肖營(yíng)銷(xiāo)的案例，既有異星小恐龍奶龍、又有寶可夢(mèng)龍系精靈。不同故事背景下的龍形象都被應(yīng)用其中，為聯(lián)名合作提供了創(chuàng)作空間。

這也為品牌提供了良好的思路，在策劃生肖營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，選取與當(dāng)年生肖形象契合的IP，更容易打造出限定款。十二生肖中，龍的后繼是蛇，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，蛇象征著智慧、靈動(dòng)和幸運(yùn)。

 

綜合形象特征，與“蛇”相關(guān)IP就展現(xiàn)出特有優(yōu)勢(shì)。主打休閑競(jìng)技類(lèi)游戲的《貪吃蛇大作戰(zhàn)》，憑借赤橙黃綠青藍(lán)紫等形象的蛇寶、差異化的外觀形成了IP辨識(shí)度，有助于更巧妙地呼應(yīng)生肖氣氛。

 

同時(shí)，游戲官方重視短視頻社交媒體運(yùn)營(yíng)，在各平臺(tái)營(yíng)造IP的親和力，結(jié)合其斑斕的視覺(jué)設(shè)計(jì)，合家歡的友好基調(diào)，很容易占據(jù)年輕人的視野，維系用戶(hù)累積量，打下粉絲基礎(chǔ)，這將為聯(lián)名鋪墊更多可能性。

 

與頂流IP牽手聯(lián)動(dòng)

再次擴(kuò)大品牌影響力

 

伴隨Z世代的崛起，前沿潮流、消費(fèi)形式都在發(fā)生變化，圍繞悅己屬性，滿(mǎn)足其追求新奇的心理，成為俘獲年輕客群的秘訣。

 

面對(duì)消費(fèi)能力較強(qiáng)的Z世代年輕人，借助生肖營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)機(jī)，選擇調(diào)性匹配的IP形象合作，可以幫助品牌打造個(gè)性化視覺(jué)。

不同風(fēng)格的生肖形象IP，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，可以傳達(dá)不同的視覺(jué)體系。區(qū)別于以往的蛇類(lèi)多以反派形象露出，休閑游戲中的蛇，其美術(shù)形象較為Q萌可愛(ài)，使畫(huà)面更具卡通質(zhì)感。這種風(fēng)格便于營(yíng)造出輕松歡樂(lè)氛圍感，更容易吸引同類(lèi)型的IP合作。

 

此前，三麗鷗家族明星成員“酷洛米”曾與“貪吃蛇”聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，憑借雙方軟萌、溫馨的畫(huà)風(fēng)，收獲了眾多年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。通過(guò)酷洛米主題的游戲模式、創(chuàng)新游戲玩法，吸引IP粉絲注目，再結(jié)合社交媒體平臺(tái)輸出，持續(xù)擴(kuò)大了雙方的品牌影響力。

重視消費(fèi)者情感需求

聯(lián)名潛力可待開(kāi)發(fā)

 

在農(nóng)歷龍年，寶可夢(mèng)龍系精靈、奶龍、肥龍等與生肖相關(guān)IP的聯(lián)名取得了優(yōu)異的市場(chǎng)反響，生肖營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越受品牌重視，策劃、商務(wù)的籌備時(shí)間更傾向于提前，甚至提前大半年即已開(kāi)啟，以便于更好地入局。

挖掘IP聯(lián)名的潛力，除了找尋契合雙方定位的形象之外，還要連接受眾的情感，MZ世代年輕群體，普遍注重體驗(yàn)感。特別是以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)的IP，通過(guò)優(yōu)質(zhì)UGC土壤，吸引用戶(hù)的關(guān)注度和參與感，不失為一種高效的方式。

 

盲盒、手辦類(lèi)潮流玩具，可以滿(mǎn)足IP粉絲的購(gòu)買(mǎi)、賞玩、收藏需求，也能加以二創(chuàng)分享至社交媒體，增加IP與產(chǎn)品的曝光量和話(huà)題度。

而在社交屬性更強(qiáng)的內(nèi)容IP中，還可以通過(guò)發(fā)起UGC活動(dòng)，形成共創(chuàng)的獨(dú)特模式，提升用戶(hù)的參與度。再基于豐富的UGC生態(tài)，打造更多創(chuàng)新的玩法，開(kāi)發(fā)出聯(lián)名的潛力，拓展年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

 

結(jié)語(yǔ)

綜合以上所述，生肖本身具有鮮明的特征，與生肖相關(guān)的IP或創(chuàng)作者若能發(fā)掘各自的故事內(nèi)涵，創(chuàng)造出獨(dú)特的風(fēng)格，從而可以契合不同調(diào)性、不同受眾定位的品牌，使得品牌可以借IP打造多樣化形象，將為生肖聯(lián)名創(chuàng)造更多機(jī)遇。

今年，北京新知造文化將攜《貪吃蛇大作戰(zhàn)》進(jìn)一步加強(qiáng)與CLE中國(guó)授權(quán)展的戰(zhàn)略合作，助力中國(guó)的IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展！