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3月28日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡稱中國玩協(xié)）主辦的第十四屆中國品牌授權(quán)年會(huì)暨中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在東莞迎賓館隆重開幕。中國玩協(xié)會(huì)長梁梅在會(huì)上發(fā)布由中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)編寫的《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》（簡稱白皮書）。

白皮書顯示，六年來授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)增長，2023年小幅增長；18-40歲的青年和中青年逐漸成為IP受眾的主力軍；更多被授權(quán)商認(rèn)可IP授權(quán)的價(jià)值，簽約合作年限趨于中長期；受訪消費(fèi)者購買授權(quán)產(chǎn)品千元以上的年度支出占比小幅提升；受訪消費(fèi)者對(duì)2024年購買被授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿依然樂觀。

 

一、我國授權(quán)商總體概況

 

2023年中國年度授權(quán)商品零售額為1401億元，同比增長0.8%；2023年中國年度授權(quán)金為54.7億元，同比增長0.9%。

2023年，授權(quán)商品零售額實(shí)現(xiàn)增長的企業(yè)占比為51.8%。

2023年，IP受眾主力軍青年+中青年占比達(dá)54.7%，商品授權(quán)合作模式的占比比上年提高2.6個(gè)百分點(diǎn)。

2023年，保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金是最主要的授權(quán)金收取方式，占比比上年提高17.1個(gè)百分點(diǎn)。

2023年簽約的授權(quán)合作，期限為2-3年的占比比上年提高5.4個(gè)百分點(diǎn)。

 

2023年，全新客戶占總簽約客戶50%的企業(yè)占比43.5%。

二、中國被授權(quán)商總體狀況

 

2023年，被授權(quán)商認(rèn)為IP授權(quán)帶動(dòng)銷售提升一倍以上的占比比上年提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。

被授權(quán)商簽約授權(quán)合作4-5年的占比比上年提高5.0個(gè)百分點(diǎn)。

 

被授權(quán)商年度合作1-2個(gè)IP的占比比上年提高15.5個(gè)百分點(diǎn)。

 

被授權(quán)商認(rèn)為IP活躍度和熱度重要的占比比上年提高6.8個(gè)百分點(diǎn)。

三、中國授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)市場狀況

 

通過購買授權(quán)產(chǎn)品的消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，2023年，消費(fèi)者購買授權(quán)產(chǎn)品年度支出在2000-3000元的占比比上年提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。

 

消費(fèi)者通過直播購買授權(quán)產(chǎn)品的占比比上年提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。

 

消費(fèi)者經(jīng)常使用抖音的占比比上年提高5.2個(gè)百分點(diǎn)。

 

消費(fèi)者2024年購買授權(quán)產(chǎn)品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。

 

《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》聚焦中國品牌授權(quán)行業(yè)整體發(fā)展情況，圍繞中國品牌授權(quán)商、被授權(quán)商、品牌授權(quán)生態(tài)圈、授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)市場、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)五個(gè)角度，通過多樣化的手段，多維度地呈現(xiàn)行業(yè)新態(tài)勢(shì)，新機(jī)遇。

白皮書完整版將于2024年4月上傳至中國玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）“會(huì)員專區(qū)”，請(qǐng)憑CTJPA會(huì)員賬號(hào)查閱。