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距離甲辰龍年春節(jié)已經(jīng)不到一個(gè)月的時(shí)間，各類新年賀歲商品爭(zhēng)先活躍，作為2024年最具流量?jī)?yōu)勢(shì)的龍形象IP，前有寶可夢(mèng)龍系精靈牽手奢侈品牌FENDI，后有以異星小恐龍為原型的奶龍應(yīng)時(shí)順勢(shì)，持續(xù)出現(xiàn)在多個(gè)消費(fèi)品牌，逐漸躍居聯(lián)名界炙手可熱的網(wǎng)紅。

 

龍系IP獨(dú)享品牌方厚愛

共同打造潮流款商品

 

奶龍是年輕化IP的代表，這只誕生于2020年的異星小恐龍，上線幾年時(shí)間，全網(wǎng)粉絲量便達(dá)到近四千萬(wàn)，全網(wǎng)視頻播放量更是高達(dá)上百億次，單條視頻最高播放量可破億。目前，奶龍?jiān)诙兑羝脚_(tái)上的粉絲已經(jīng)突破2000萬(wàn)。

自從3D動(dòng)畫片《奶龍》上映以來(lái)，便因其軟萌討喜的形象和樂(lè)觀積極的性格收獲粉絲喜愛，并迅速通過(guò)奶龍表情包、條漫、動(dòng)畫番劇、短視頻等刷爆社交媒體。奶龍IP在3年多的時(shí)間內(nèi)逐漸滲透Z世代年輕人的社交圈，讓奶龍形象更加深入人心，成為熱門IP。

在龍年，奶龍作為龍系IP，更是享受到了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。從近期的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，進(jìn)入2024年以來(lái)，便有多個(gè)品牌選擇與奶龍合作，推出了各類商品。

 

新年伊始，奧利奧餅干與奶龍官宣聯(lián)名，合作推出龍年限定禮盒，內(nèi)含周邊龍趣味棋、人氣奶龍捏捏樂(lè)、奶龍日歷掛件、奶龍新年紅包等，本次聯(lián)名以奶龍形象為核心靈感，將多樣化素材應(yīng)用于禮盒設(shè)計(jì)，傳遞出年趣氣氛和祝福寓意，俘獲年輕消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

 

認(rèn)養(yǎng)一頭牛聯(lián)名奶龍發(fā)起龍年?duì)I銷事件，推出5款限定包裝，聯(lián)名產(chǎn)品包括A2β-酪蛋白純牛奶、A2β-酪蛋白有機(jī)純牛奶等5款。并聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理、奶龍成立「好牛考察團(tuán)」，溯源全面品牌化升級(jí)。

 

檸檬共和國(guó)聯(lián)名奶龍推出龍年嗨玩禮盒，不僅包含組合口味的果汁，還有可變形的奶龍飛行棋、奶龍暴打檸檬搖搖樂(lè)，不僅可以分享飲用，還可以滿足玩樂(lè)需求。

 

發(fā)揮龍系動(dòng)漫IP可愛風(fēng)

進(jìn)軍年輕消費(fèi)市場(chǎng)

 

龍年春節(jié)作為最受中國(guó)人重視的佳節(jié)，也煥發(fā)新年的萬(wàn)象更新。傳統(tǒng)節(jié)日與龍系原創(chuàng)IP結(jié)合的價(jià)值，同樣為奶龍這個(gè)角色注入了新的生命力。

滴滴青桔聯(lián)合奶龍推出聯(lián)名款暖暖車，在全國(guó)19座城市開展聯(lián)合營(yíng)銷，青桔單車特別為聯(lián)名暖暖車特別設(shè)置了擋風(fēng)罩，還將奶龍可愛的形象與單車青桔結(jié)合在一起，發(fā)放限量奶龍周邊，一經(jīng)上市就取得了不錯(cuò)的反響，深受年輕人喜愛。

 

面向年輕女孩群體的美妝新消費(fèi)品牌KATO-KATO，在新年聯(lián)合奶龍IP形象推出聯(lián)名禮盒，包括限定款刷新定妝散粉、多云轉(zhuǎn)霧控油散粉、大滿罐刷新定妝散粉，呆萌奶龍化身寶藏發(fā)掘著，用感性故事為品牌賦能。

 

同為國(guó)貨護(hù)膚品牌的半畝花田也聯(lián)合奶龍推出新年禮盒，少女心十足的包裝頗受年輕女孩歡迎，用可愛的奶龍短視頻故事，增強(qiáng)她們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和好感。

 

在跨界領(lǐng)域，奶龍強(qiáng)大的親和力可以向用戶提供情緒價(jià)值。比如百度地圖攜手奶龍上線了專屬“奶龍好運(yùn)語(yǔ)音”，為出行用戶提供向?qū)Х?wù)。這不僅提升了品牌的知名度，還開辟了與年輕消費(fèi)客群溝通的新渠道，為消費(fèi)者擁有更加多元化的選擇。

 

挖掘原創(chuàng)IP價(jià)值

花式營(yíng)銷 1+1＞2

 

面對(duì)消費(fèi)力較強(qiáng)的Z世代消費(fèi)客群，各個(gè)消費(fèi)品牌紛紛借勢(shì)營(yíng)銷，選擇調(diào)性匹配的奶龍形象IP合作，推出主打可愛或個(gè)性化的產(chǎn)品。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，也是間接擴(kuò)大知名度與市場(chǎng)影響力的策略。

此前，王小鹵品牌就曾在雙十一和天貓年貨節(jié)兩個(gè)電商大促節(jié)點(diǎn)與奶龍聯(lián)名合作，通過(guò)創(chuàng)意主題海報(bào)、創(chuàng)意動(dòng)畫視頻、萌趣周邊、直播首發(fā)等一系列組合營(yíng)銷動(dòng)作，引爆話題量和消費(fèi)者的討論度。尤其是深度捆綁“奶你一口”系列海報(bào)，更是融合網(wǎng)絡(luò)熱梗，博得年輕消費(fèi)者青睞。

 

借圣誕、元旦節(jié)日契機(jī)，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)重磅推出與奶龍的聯(lián)名活動(dòng)，憑一支萌力十足的“肚肚舞”開啟了團(tuán)團(tuán)、奶龍“雙黃旦”組合的花式營(yíng)銷，并在站內(nèi)推出“限量搶101元券包”會(huì)場(chǎng)，既借勢(shì)節(jié)慶創(chuàng)造了話題，又滿足了用戶到店的消費(fèi)需求，且拉動(dòng)了銷量增長(zhǎng)，可謂雙贏效果。

 

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，奶龍的IP聯(lián)名異軍突起，知名品牌眾多，如天貓、珀萊雅、歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園、美的空調(diào)、愛瑪電動(dòng)車、阿爾卑斯、滬上阿姨等，還曾在央視中國(guó)短視頻大會(huì)中榮獲年度榮譽(yù)創(chuàng)作者。

 

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，2024甲辰龍年奶龍的IP聯(lián)名全面開花，在取得成功的同時(shí)為市場(chǎng)注入了鮮活的生命力，從食品、飲料到服裝配飾、甚至是數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品，奶龍的身影無(wú)處不在。這也為同為龍系的IP提供了新的參考啟示，我們可以期待更多創(chuàng)意與驚喜的跨界品牌合作，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多活力和多樣性。