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近期，《花生漫畫(huà)》即將迎來(lái)75周年慶祝活動(dòng)，其亞太地區(qū)獨(dú)家授權(quán)代理公司沃貝CPLG計(jì)劃推出一系列創(chuàng)新項(xiàng)目，此外，今年史努比生日相關(guān)話題僅一個(gè)月內(nèi)達(dá)成了超1800萬(wàn)的線上曝光量。

沃貝CPLG大中華地區(qū)副總裁鮑中民在CLE中國(guó)授權(quán)展現(xiàn)場(chǎng)專訪中分享了IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并透露了這些IP規(guī)劃。

《花生漫畫(huà)》迎75周年

話題走紅社交媒體

經(jīng)典動(dòng)漫作品因?yàn)槠溟L(zhǎng)期內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，積累幾代人粉絲群體，因而得以長(zhǎng)期挖掘其IP的價(jià)值。比如《花生漫畫(huà)》迎來(lái)了75周年，與此同時(shí)，2024年也將是史努比首次以“小獵犬童子軍”（Beagle Scouts）角色亮相查爾斯·舒爾茨漫畫(huà)中的50周年。

鮑中民介紹，沃貝CPLG將以此為契機(jī)，帶來(lái)一系列戶外主題項(xiàng)目，包括開(kāi)發(fā)以“史努比戶外探險(xiǎn)之旅”為主題的新產(chǎn)品線，以及展開(kāi)涉及露營(yíng)、滑雪等一系列戶外場(chǎng)景的市場(chǎng)活動(dòng)。中國(guó)香港朗豪坊日前啟動(dòng)了以“史努比戶外探險(xiǎn)之旅”為主題的線下美陳展。除現(xiàn)場(chǎng)展示3米高的巨型發(fā)光充氣史努比外，同時(shí)設(shè)有戶外精品快閃店還有限定甜品，在室內(nèi)就能體驗(yàn)露營(yíng)氛圍。

花生漫畫(huà)還推出史努比生日月系列活動(dòng)，聯(lián)合怪獸充電、上海交通卡、美圖秀秀、名創(chuàng)優(yōu)品和謝瑞麟等一眾合作伙伴在生日月上線了史努比聯(lián)名商品，結(jié)合生日主題線下快閃店以及各合作伙伴的線上線下聯(lián)動(dòng)，相關(guān)話題在一個(gè)月內(nèi)達(dá)成了超1800萬(wàn)的線上曝光量。

另外，花生漫畫(huà)和依云開(kāi)展了全方面多維度的深度合作，與以往單純授權(quán)合作不同，這次的合作從動(dòng)畫(huà)形象入手，制作了精美的H5互動(dòng)內(nèi)容，通過(guò)自定義形象設(shè)計(jì)，刻畫(huà)多位花生漫畫(huà)中小伙伴們的性格特點(diǎn)，讓用戶更有參與感，能了解除了大明星史努比外，更多的人物特性。此次合作通過(guò)運(yùn)用廣泛社交媒體發(fā)酵品牌聲量，讓IP人物不止停留在平面，更能三維立體的展現(xiàn)IP本身的魅力，幫助吸引了眾多GenZ的年輕人。而消費(fèi)者可以在享受產(chǎn)品的同時(shí)，通過(guò)趣味橫生的互動(dòng)，加深對(duì)品牌的認(rèn)知和喜愛(ài)。

因地制宜

助力國(guó)際IP的本土化

國(guó)際IP在中國(guó)本土的運(yùn)營(yíng)，需要根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的特點(diǎn)，推出定制產(chǎn)品和活動(dòng)，才能有效觸達(dá)消費(fèi)者。

沃貝CPLG也因地制宜，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的喜好，推出適宜的產(chǎn)品。比如天線寶寶和POP SUNDAY在潮玩領(lǐng)域的合作在社交媒體平臺(tái)上一直是經(jīng)久不衰的話題，尤其在小紅書(shū)平臺(tái)上收獲了無(wú)數(shù)粉絲的關(guān)注和喜愛(ài)。與POP SUNDAY的合作，不僅限于授權(quán)產(chǎn)品，今年6-8月，天線寶寶聯(lián)合POP SUNDAY在東莞松山湖萬(wàn)象匯舉辦了 “夏日悠游派對(duì)”天線寶寶主題快閃店，會(huì)唱歌的閃耀丁丁，迪西的滑滑梯派對(duì)，在玩捉迷藏的拉拉和小波，吸引了不少達(dá)人粉絲們前去打卡拍照，讓消費(fèi)者能瞬間回歸童年，盡享童真童趣，8米高的巨型寶寶更是在活動(dòng)期間成為商場(chǎng)的地標(biāo)。

發(fā)揮全球資源優(yōu)勢(shì)

助力中國(guó)IP出海

中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)處在快速發(fā)展當(dāng)中。鮑中民認(rèn)為，未來(lái)行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。

一是內(nèi)容為王，適合本地年輕人的高質(zhì)量，有共情力的內(nèi)容為基礎(chǔ)的IP會(huì)有可持續(xù)發(fā)展的空間。海外IP更多本地化的運(yùn)營(yíng)，比如通過(guò)聯(lián)合制作，本地化內(nèi)容而出品的內(nèi)容會(huì)更有生命力。

二是360度的IP運(yùn)營(yíng)發(fā)展，不僅需要內(nèi)容、消費(fèi)品、LBE領(lǐng)域的拓展，還要密切關(guān)注數(shù)字虛擬領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，包括AI技術(shù)的應(yīng)用，虛擬空間，數(shù)字寵物等。

三是IP的跨界，過(guò)去更多的是傳統(tǒng)品牌和IP的結(jié)合，接下來(lái)IP還可以和更多行業(yè)發(fā)生碰撞和交融，比如教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等領(lǐng)域。

在這種趨勢(shì)下，沃貝CPLG計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)推出更多內(nèi)容二創(chuàng)和合拍。在常規(guī)引進(jìn)國(guó)外動(dòng)畫(huà)劇集內(nèi)容的同時(shí)，沃貝CPLG也幫助國(guó)內(nèi)IP出海，將一些優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品帶入國(guó)外平臺(tái)，例如寵物旅店等，借助公司在全球范圍內(nèi)的IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和豐富資源，有效促進(jìn)文化交流與合作。