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今年520情人節，消費品品牌主題營銷活動又迎來一波新熱點?？系禄撁慂t，推出了為大小朋友們準備的Hello Kitty、酷洛米等聯名玩具，很快即告售罄。浪琴手表、炫邁口香糖都看中了戀愛主題游戲《戀與制作人》，推出聯名款。為了取悅年輕人，各家品牌又拿出了哪些新花樣？

萌系、文藝風最受寵

肯德基“甜蜜CP”玩具秒光

520是網民們創造的“網絡情人節”，各家品牌也貼近年輕網民的習慣，推出一系列和愛情主題相關的聯名款，并在網絡上營造話題，引發了不少共鳴。

肯德基以“520有愛就萌在一起”為話題，重磅推出和三麗鷗旗下Hello Kitty、酷洛米、大耳狗等IP的聯名玩具，營造甜蜜CP。這在三麗鷗的粉絲群體中引發關注，玩具在短時間內即告售罄。

這套玩具同時也是肯德基“快樂六一，萌力集合”活動的一部分，作為兒童餐的贈禮，一個活動同時收獲了兒童和年輕人兩個群體的喜愛。不少粉絲表示，“這套玩具對兒童來說稍顯幼稚，對成年人來說剛好”，可見“萌”系的東西在年輕人中依然有很強的戰斗力。

愛情主題的IP也成了520節日營銷熱門聯名對象，比如《戀與制作人》和浪琴手表、炫邁口香糖都推出了520聯名活動，讓品牌在節日期間通過聯名增強了儀式感，提高了曝光度。

此外，針對文藝青年們的喜好，藝術家相關IP也在今年520與品牌進行了不少聯動。周大生推出了莫奈畫作的聯名款金飾，美妝品牌into you推出了梵高系列聯名款唇膏，特步推出了AGAHO聯名服飾，心相印紙巾推出潮玩藝術家Robbi聯名款。用藝術家的作品營造浪漫氛圍，增強產品的故事性。

以上案例是今年520節日期間涌現的IP聯名新案例，IP呈現“萌”“文藝”的不同風格，品牌們都通過自身產品與IP的有機結合，吸引了目標群體的關注。

緊跟時事熱點

IP線下展也玩“淄博燒烤”梗

除了產品發布和線上話題營造，520節日期間，不少IP和品牌也在線下打造了主題特展項目，吸引了不少人前來體驗、打卡。

在近期淄博燒烤熱下，優酷和淄博富力萬達廣場聯合推出了“520寵愛燒烤”主題活動，在現場戶外火車頭打造寵愛車廂，優酷IP周邊也在現場陳列，讓現場打卡的粉絲和情侶們體驗原汁原味的淄博燒烤和優酷IP故事。

LINE FRIENDS聯合元元星球，在上海外灘開啟愛心告白AR打卡活動，通過AR技術將LINE FRIENDS旗下IP形象lenini，以及愛心告白氣球等道具加以顯現，契合了短視頻平臺近期爆紅的青蛙玩偶熱點，得到不少潮流用戶的響應。

戀與制作人聯動敦煌文創在線下推出了“覆彩千年”線下展，在“緣定三生 與你同行”等主題下，在線下推出限定餐飲、周邊售賣，吸引不少粉絲以及情侶前來打卡。

以上一系列線下打卡活動，通過將目的地、IP、熱門事件等相結合，都打造出了520主題打卡地標，為年輕用戶在節日期間營造獨特體驗。

透過今年520

發現營銷三個趨勢

通過以上今年的520情人節期間的一系列聯名產品和主題活動，尤其是爆款案例的出現，可以發現當前品牌營銷的新趨勢。

首先，520作為一個主要受眾是年輕人的節日，與“萌系”形象有很高契合度。通過打造萌系玩具，創造“磕CP”等年輕人關注的網絡熱梗，品牌與萌系IP的合作可以引發很多童心未泯的年輕人關注，吸引他們參與活動并進行二次創作，創造爆款。

第二，與“萌系”不同，“文藝青年”群體則更關注藝術、潮流等，品牌通過與藝術家IP的合作，可以讓產品講出浪漫的故事，從而打動文藝青年。這在今年520同樣是一股較為流行的聯名趨勢。

第三，520與更多時事熱點的結合，可以為品牌提供更多聲量上的加持。比如淄博燒烤等熱門地標，與520的結合，就產生出了與眾不同的話題，為品牌的營銷活動帶來了流量。

從以上案例可以看出，節日期間的品牌、IP營銷，需要隨時根據當前主流消費者的口味變化，以及其他社會熱點，進行有機結合，才能在當前的環境中獲得更高的關注。期待更多品牌IP跨界聯名案例的出現和破圈。

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