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       今年來，我們說過很多次IP主題酒店正在如火如荼的發(fā)展，IP和品牌酒店全世界都在開，誰都不想錯過這個文旅風(fēng)口。最近，這個風(fēng)口又有了新動向，不僅是酒店在玩IP主題，就連長租公寓也入場了！

 

       就在上周，租房生活服務(wù)平臺旭輝領(lǐng)寓與B站嗶哩嗶哩，聯(lián)手打造的動漫主題公寓正式對外開放，這是業(yè)內(nèi)首個跨界動漫主題公寓。

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       該主題公寓由旭輝領(lǐng)寓旗下白領(lǐng)公寓品牌——柚米國際社區(qū)上海陸家嘴店改造而來，跨界的是B站目前正在熱播的番劇《春原莊的管理人小姐》，為年輕群體特別是動漫粉絲，呈現(xiàn)「紙片人」生活的二次元世界。

 

 

       在公寓裝飾上，主題公寓注入了眾多動漫元素。進(jìn)入其中，接待小姐姐、身著圍裙的門店管家以及番劇主角彩花、亞樹形象隨處可見，據(jù)了解《春原莊的管理人小姐》是 B 站出品的 2018 年超人氣番劇之一，目前已有百萬播放量和互動量，主題公寓開放當(dāng)天現(xiàn)場吸引了一眾二次元用戶的追捧。

 

       除了可見可觸的主題化陳設(shè)之外，旭輝領(lǐng)寓還在公寓的細(xì)微之處融入了互動的元素。入住主題房間的客人，在登記入住的同時不僅會得到門卡，還會得到一張《春原莊的管理人小姐》定制的明信片，在此之后，旭輝領(lǐng)寓還將舉辦二次元墻繪 PK、夏日祭市集等同期活動，持續(xù)提供更多元、有趣的租住體驗。

 

 

       目前，二次元已然成為新生代的熱愛、新消費(fèi)的沃土。據(jù)權(quán)威報告顯示，二次元人群多以 95 后、00 后為主，而 B 站約 82%的用戶都是 90~00 后，2018 年第一季度的月度活躍用戶達(dá)到 7750 萬人。我國動漫二次元產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場規(guī)模將在 2025 年達(dá)到 4,519 億元，二次元人群將來成為中國消費(fèi)的核心一代。

 

 

      伴隨著 95 后畢業(yè)，他們已慢慢成為一、二線城市的新興主力人群，更愿意為自己的興趣付費(fèi)。在年輕消費(fèi)群體崛起、粉絲經(jīng)濟(jì)流行的當(dāng)下，旭輝領(lǐng)寓與 B 站的此次跨界，是在精準(zhǔn)細(xì)分市場的一次大膽嘗試，力圖在二次元群體中提升自身品牌的認(rèn)知度和知名度，同時對 00 后潛在租房用戶進(jìn)行市場培育。旭輝領(lǐng)寓對市場的把握不僅在于對當(dāng)前市場需求的分析與滿足，更是以前瞻性的目光瞄準(zhǔn)二次元等新生代消費(fèi)群體。

 

 

   “品牌跨界合作，鏈接更多消費(fèi)場景是旭輝領(lǐng)寓倡導(dǎo)的全新租住生活的最大亮點，我們樂于去探索年輕人喜歡的領(lǐng)域，與不同行業(yè)的獨(dú)角獸合作。這次與B站出品動畫的共同創(chuàng)新，為熱愛動漫的人們營造一個溫暖、細(xì)致、有愛的居住空間，未來趣味性、互動性等更具差異化的元素將會在領(lǐng)寓的產(chǎn)品中得以呈現(xiàn)。”旭輝領(lǐng)寓 CEO 張愛華表示。

 

       張愛華指出長租公寓行業(yè)目前整體還處于基礎(chǔ)發(fā)展階段，裝修風(fēng)格大同小異、產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢明顯，此次合作開創(chuàng)了長租公寓行業(yè) IP 化的先河，提供了全新的空間發(fā)展之路。

      自 2016 年成立以來，旭輝領(lǐng)寓已完成全國 18 個核心一、二線城市布局，管理規(guī)模突破 35000 間，其作為旭輝房地產(chǎn)+創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊，致力于打造一個融合了居住、社交、娛樂、辦公、社區(qū)市集、科教文創(chuàng)等在內(nèi)的綜合型社區(qū)，為向往本地生活的年輕人提供“居住+生活+社交”的城市租住新體驗。

 

       而 B 站作為年輕人文化的新名片，此次攜手嘗試在公寓空間進(jìn)行不斷更新的內(nèi)容運(yùn)營，共同營造 Linker Life 租住生態(tài)圈。未來，雙方將積極探索更深入的合作方式，為此次跨品牌合作賦予更多的可能。

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