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年少也知黃金“香”。三八節(jié)前后，記者走訪蘭州多家金店了解到，前來(lái)購(gòu)買黃金飾品的市民絡(luò)繹不絕，而最明顯的變化則是購(gòu)買黃金的主力不再是中老年人，黃金年輕化成了明顯趨勢(shì)，新穎、小眾、設(shè)計(jì)感、保值的材質(zhì)才是他們的價(jià)值取向。

從看客到主力

只需要一顆顆國(guó)潮珠

“看到這條手鏈的第一眼，我就知道它寫了我的名字！”3月8日婦女節(jié)，在各個(gè)黃金飾品門店不時(shí)能看到年輕面孔在選購(gòu)商品。市民古杉與好友相約逛街，一眼就看上的款式加之有活動(dòng)折扣，她毫不猶豫將一條帶有“五福花”轉(zhuǎn)運(yùn)珠的紅繩買下。

身為95后，和身邊的同齡人一樣，古杉的首飾盒里多是款式年輕、寓意好的黃金飾品。同行的朋友孟女士也是相同想法，“比起那些看不見的小件消費(fèi)，不如買真金白銀省錢省心。”孟女士說(shuō)，身邊的朋友買金飾品，除了好看，同樣在意保值。也有人在銀行買金條再找店家打成金飾，據(jù)說(shuō)這樣能省下不少手工費(fèi)。

銷售人員告訴記者，過去的金飾品消費(fèi)中，婚嫁消費(fèi)占比較高；現(xiàn)在更年輕的95后、00后更多是在社交媒體上選好款，拿著圖片直接購(gòu)買，黃金消費(fèi)更具有“隨機(jī)性”，小而精致的款式價(jià)格也不會(huì)有負(fù)擔(dān)，送人自用都可以。

工藝創(chuàng)新

拉近了黃金與年輕消費(fèi)者的距離

年輕人成為黃金消費(fèi)主力，很大程度上是不少品牌在技術(shù)、設(shè)計(jì)方面的提升，主動(dòng)對(duì)接了年輕人的消費(fèi)偏好：5G黃金、3D硬金、古法黃金、琺瑯金等等，它們都代表著黃金的新工藝。

世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年12月以來(lái)中國(guó)的黃金需求已經(jīng)出現(xiàn)了季節(jié)性反彈。其中，古法金（采用古法黃金工藝制作的金飾）是市場(chǎng)上增長(zhǎng)最快的品類。在線下商場(chǎng)，記者看到各品牌柜臺(tái)里都有古法金素圈手鐲、戒指，傳統(tǒng)的葫蘆、生肖題材等國(guó)潮風(fēng)元素金飾也占據(jù)一席之地，更有與三麗鷗、哆啦A夢(mèng)、迪士尼、哈利波特、故宮文化等跨界形象的聯(lián)名款，多數(shù)為一口價(jià)商品，雖價(jià)格相對(duì)克價(jià)較高，仍吸引了不少市民的駐足和試戴。

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關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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文章來(lái)源：蘭州日?qǐng)?bào)社，掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。